京东快车优惠券功能是什么

京东快车新增了优惠券强样式功能，可以帮助商家在商品推广时展示商品的优惠券，提高商品转化。下面为大家进行京东快车优惠券的具体介绍。

一、优惠券功能特点

1、商家人群资产沉淀

通过强样式优惠券，提升用户的点击率及转化率，帮助商家进行店铺/品牌的潜在消费者拉新，扩大用户资产池的沉淀和累积。

2、刺激商品转化

提升用户转化：通过优惠券专享的独特创意及商品权益促销，形成特殊的权益心智，刺激用户的购买转化，加速对店铺/品牌定向人群的收割。

3、商品热度反馈

通过优惠券强样式，验证目标用户对商品的喜好程度，快速反推店铺进行货品圈选策略的反应及升级。

4、用户体验升级

优惠券样式在视觉上加强优惠券利益点突出，实现用户购物体验升级。

二、优惠券功能介绍及原理

1、功能介绍：

优惠券是指在搜索结果页的商品广告下方展示的强样式优惠券，该优惠券是一种区别于优惠券标签的、更吸引用户视觉的强样式优惠券。开启优惠券功能后，在推广sku绑定了优惠券的情况下，系统将尽可能为您的商品广告展示优惠券强样式。

2、原理：

广告主开启优惠券功能后，如果投放的sku含有优惠券，快车系统会自动拉取sku可用的优惠券，从中选择最优的一张，展示在搜索结果页的商品广告下方。优惠券优选逻辑会考虑商品的价格、券优惠力度等因素进行综合选择。

三、APP端优惠券展示样式demo

四、投放操作流程

新建单元-推广设置

进入到“推广设置”页面，在该页面新增的“优惠券设置”功能，支持“不开启”、“开启-不限搜索人群”、“开启-限搜索溢价人群”三种投放方式。

（1）“不开启”：

选择“不开启”后，在广告投放是将不展示商品优惠券。（默认选中”不开启”，可手动切换到“开启-不限搜索人群”和“开启-限搜索溢价人群”。）

（2）“开启-不限搜索人群”：

选择“开启不限搜索人群”后，优惠券将有可能展示给所有搜索用户。

（3）“开启-限搜索溢价人群”：

选择“开启-限搜索溢价人群”后，优惠券强样式仅有可能展示给设置溢价的人群。由于目标转化出价（tcpa）和最大化转化出价下无溢价人群设置，因此“开启-限搜索溢价人群”仅在eCPC出价和手动出价下生效。（如果选择“开启-限搜索溢价人群”后，出价设置为目标转化出价（tcpa）或最大化转化出价时，单元推广设置将无法保存成功。）

* 即若商家仅希望对特定人群发放优惠券，需勾选“开启-限搜索溢价人群”，选择eCPC出价或手动出价。

五、使用门槛

1、为保证您的广告可以正常投放带商品优惠券的广告，使用优惠券功能的sku需在京东-商家后台-促销推广-优惠券管理里设置可用优惠券，如商品券、店铺券等。

2、商家白名单定向邀请中。

六、数据查看指导

1、查看单元优惠券开启状态

（1）点击进入单元列表页的“推广单元”，在各广告单元中的“优惠券”列，可查看每个单元的优惠券功能开启状态。也可通过“快捷筛选”筛选出已开启或未开启优惠券功能的广告单元。

2、优惠券投放效果数据展示

（1）点击单元列表页的“优惠券”列的“已开启”或“未开启”状态后，侧滑框中披露本单元内“含优惠券强样式”的商品广告的展现数、点击数、点击率、消耗、平均点击成本、转化率、总订单行、总订单金额、总加购数、ROI的数据，以及“带优惠券”广告数据与该单元整体数据的对比图。

（2）优惠券信息：主要披露在本单元中“含优惠券强样式”的广告所展示的优惠券信息，含sku id、sku主图、优惠券批次id、优惠力度。

3、优惠券投放效果总揽

（1）效果报表中的“优惠券效果总揽”支持查看广告投放后的优惠券效果数据，包含日期、优惠券批次id、优惠力度、skuid、推广计划、推广单元、推广创意以及展现数、点击数、点击率、消耗、平均点击成本、转化率、总订单行、总订单金额、总加购数、ROI等数据。

（2）账户报表中的“优惠券报表”支持查看广告投放后的优惠券效果数据，含日期、优惠券批次id、优惠力度以及展现数、点击数、点击率、消耗、平均点击成本、转化率、总订单行、总订单金额、总加购数、ROI等数据。

七、Q&A

Q1：为什么看不到优惠券设置的功能入口？

A：当前快车优惠券功能在白名单阶段，可联系对应的前台运营开通白名单。

Q2：开启优惠券功能后，就一定会在广告商品下方展示强样式优惠券吗？

A：不一定。展示优惠券的逻辑大致如下：（1）投放的sku必须本身含有优惠券，才能被系统抓取并投放出去，如果sku没有优惠券或优惠券已失效，则不会展示，需在商家后台进行设置。（2）优惠券可能自带人群定向（店铺新客等），广告投放时会在优惠券自身定向范围内展示，非定向范围不展示优惠券。（3）快车系统会根据关键词下整体的竞争环境进行综合判断是否需要在广告下方展示优惠券。

Q3：京准通投放流程中并无添加具体某张优惠券的步骤，快车普通商品计划投放的优惠券是怎么获取到的？

A：快车普通商品计划拉取的商家后台/CMC后台创建的优惠券，该优惠券是商品本身自带的优惠券，快车系统通过广告主在单元中添加的sku id进行优惠券获取。

Q4：当一个商品有多张优惠券时，快车系统如何从中选择一张优惠券呢？

A：快车系统会结合商品的价格、券优惠力度、优惠券定向人群进行综合判断，选出最合适该用户的优惠券。

Q5：当使用优惠券功能，并选择“开启-限搜索溢价人群”，但没有设置溢价人群，优惠券将如何展示呢？

A：优惠券将不展示。即如果您希望向定向人群推动优惠券广告，您需要选择“开启-限搜索溢价人群”并设置溢价人群。

Q6：优惠券如何在商家后台进行绑定sku和设置呢？

您可在京东-商家后台-促销推广-优惠券管理里设置可用优惠券，如商品券、店铺券等。

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