为了让更多的达人、商家参与京东短视频创作,京东针对短视频开展了“千号仨亿”活动,平台会给优秀短视频创作者,一亿平台补贴、一亿流量扶持、一亿商单合作奖励,只需要参与活动报名即可活动流量奖励。
一、千号仨亿计划
1、活动时间:2021年3月启动
2、活动形式:月度排位赛
3、参赛门槛:达人需注册京东账号并获得发现频道渠道权限(完成3条短视频发布),在申请发现渠道权限时,以附件形式提交下述材料,进行身份认证(提交入口,达人创作平台“账户管理-账号认证-角色认证-原创视频号”)。提交后,在1-3个工作日告知是否符合资格,符合资格的达人将获得参赛认证及流量扶持;
4、榜单玩法:
二、如何增加自己上榜机会?
1、 活跃度和产能是基础
活动初期,鼓励优质达人多多生产原创短视频;
2、 短视频优选、精选率
短视频内容在上传后,会经由审核人员进行内容审核,优质内容,将打上“优选”、“精选”认证,达人可在“创作平台-内容管理”查看,精优选打标率越高加持上榜概率;
3、 阶段性行业扶持
现阶段,平台针对居家、科技、美食、个护、美妆行业进行流量扶持,生产此类种草短视频,更易获得曝光机会;
4、 高转化内容调性
真实的泛生活种草社区-发现好物、分享美好的生活方式
(1)感观的真实
① 有共鸣:能引发情感共鸣,特别是生活相关的情感共鸣。比如懒人整理归纳小妙招、皮肤黑的男生穿什么显白、时令热点类如父亲节母亲节送啥更暖心、情人节送女朋友啥…
② 能种草:画面精致,有感染力,让人看了想收藏,激发购买冲动。典型:鸡肉馅饼,咬下去瞬间爆汁…
③ 炫酷:看完后有“WOW“的感受,好身材美女,帅气的小哥哥,视觉震撼力的大片如iphone拍摄科幻大片、大片即视感的手机广告、帅气小哥哥冬季穿搭指南、小哥哥都爱这样的妆容女孩等,新奇特生活方式如潮玩/好身材潜水…
(2)需求的真实
① 易达成:给用户传达某些可以轻易达到的技能(即看完就会),比如穿搭技巧,化妆小技巧、收纳小妙招等…
② 有用:信息量大,提供详实的攻略或科普类信息,也可以是评测类或稀缺类小众类、颠覆常规认知的场景和功能亮点…
三、定向流量扶持
2021年,平台将对优质达人进行流量扶持,单月不低于100万UV定向投放,优质达人涵盖:
1、 月榜TOP100达人;
2、 京东独家短视频内容;
3、 垂类领袖达人;
四、达人分层&商单接洽
随着月榜的持续推进,2021年Q2,京东平台将对短视频创作者进行能力等级分层,考核维度包括:原创能力、精优选打标率、视频播放数据、视频引商效果等,从低到高共1-5层,不同层级的达人将获得不同等级的京任务接单权限,顶
尖创作者将由平台牵线,联动KA商家,获得百万商单。
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