抖音食品行业如何避免违规宣传

一、食品的分类及定义

1、普通食品：

各种供人食用或者饮用的成品和原料，以及按照传统既是食品又是中药材的物品(药食同源)，但是不包括以治疗为目的的物品，如生鲜水产、酒水饮料、米面粮油等。

2、保健食品：

特指声称具有保健功能或者以补充维生素、矿物质等营养物质为目的的食品。

3、特殊医学用途食品：

特殊医学用途配方食品是为满足进食受限、消化吸收障碍、 代谢紊乱或特定疾病状态下对营养或膳食的特殊需要，专门加工配制的配方食品。

4、食品相关概念：

(1)有机食品：

「有机食品」是「有机产品」的一个类别。「有机产品」指“生产、加工和销售符合中国有机产品国家标准的供人类消费、动物食用的产品”。

(2)绿色食品：

「绿色食品」是指产自优良生态环境、按照绿色食品标准生产、实行全程质量控制并获得绿色食品标志使用权的安全、优质食用农产品及相关产品。

(3)无公害食品：

「无公害农产品」是指产地环境、生产过程和产品质量符合国家有关标准和规范的要求，经认证合格获得认证证书，并允许使用无公害农产品标志的未经加工或者初加工的食用农产品。

(4)转基因食品：

利用转基因生物技术获得的转基因生物品系，并以该转基因生物为直接食品或为原料加工生产的食品称为转基因食品。

(5)新资源食品：

在中国新研制、新发现、新引进的无食用习惯的，符合食品基本要求的食品称新资源食品。

二、食品行业内容发布规范

本办法中的虚假宣传是指，宣传内容包含食品安全隐患，或超范围宣传产品功效，或虚假及暂无法核实的信息，或采用其他方式让消费者容易对产品实际情况产生误解的行为。

1、不得涉及食品安全隐患

(1)非初级农产品不得涉及“自家产”相关表述。

(2)不得分享过期/变质食品，或其他危害人体健康的商品。

2、不得超范围宣传

(1)普通食品不得宣传「含有新资源食品中的成份」或者「特殊营养成份」。

(2)不得明示或暗示食品可以替代母乳。

(3)普通食品不得宣传保健或医疗功效，不得借助宣传某些成分的作用，明示或暗示食品具有保健或医疗功效，包括但不限于：

未将「普通食品」与「保健食品」「药物」作出明确区分，混淆商品功效。

涉及医疗机构、医生(护士)、专家推荐或保证效果。

涉及医疗效果、治疗作用、保健作用、疾病预防、医学、药用、及其他医疗保健相关内容。

3、不得包含虚假及暂无法核实的信息

(1)商品的价格、产地、数量、质量、品种、品牌，及其他视频中展现的商品信息均需与第三方商品属性页一致。

(2)不得无认证宣传绿色食品。

(3)不得无认证宣传无公害食品。

(4)不得无认证宣传有机食品。

(5)不得宣传「非转基因食品更安全」，及其他无事实依据或存在争议的内容。

三、违规处罚

用户以任何方式发布违法或违反平台规则规范的内容的，平台将依据其判断对违规内容及帐号依照法律法规、平台相关规则规范予以处理。

四、常见问题

1、怎样理解「超范围宣传」？如何避免？

超范围宣传是指，普通食品宣传医疗/保健等其本不具有的功效，建议大家在进行商品宣传前，提前了解将要宣传的商品功效是否属于医疗/保健效果，避免违规～

2、「绿色食品」可以宣传吗？应该注意什么？

可以宣传，但需要在视频/直播/商品详情页中明确该商品的绿色食品认证证书。

3、如何判断「商品是否为保健品」？

保健品指取得国家市场监督管理总局等相关部门核发的《保健食品批准证书》的保健食品，即“蓝帽子”健字号食品，现本平台禁售保健品及特殊医学用途食品，所以请分享时认真核对，“ 蓝帽子”标志一般可见于商品外包装，如图：

4、如何判断「商品是否为初级农产品」？

初级农产品是指种植业、畜牧业、渔业未经过加工的产品。如：现采现摘的瓜(西瓜、冬瓜、黄瓜等)、果(苹果、杏、樱桃、草莓等)、蔬菜(萝卜、菠菜、芹菜等)等。

5、「减肥」可以宣传吗？应该注意什么？

不可以宣传，通常认知的高纤维可以减肥，本质在于饱腹感较高，减少进食而造成的“热量缺口”，进而达到减轻体重的目的。普通食物不直接具备「减肥」的功效，所以在宣传中避免明示或者暗示普通食品具有减肥效果。

抖音达人商家若是需要宣传食品类商品，一定要熟读以上食品内容创作规范。