购物触点的要点就是要针对营销需求,设置不同溢价,满足不同投放需求。那么京东购物触点要怎么操作&设置?今天九头蛇来给你们介绍购物触点的常见问题点!
一、购物触点摆放位置:
购物前:购物触点覆盖了APP首页的为你推荐,并且这个阶段流量是很大的,但是对于不同买家不同需求,不如直接搜索的需求度高,所以相对来说转化较差,但是推广费用相对便宜些,人群操作建议拉新和唤醒老客户为主。
购物中:主要是覆盖了商详,已关注商品列表和购物车,在这个阶段买家对商品会比较关注,所以我们要做好主图详情页优化,达到转化的可能。人群操作建议重点做收割。
购物后:覆盖订单详情为你推荐,这块流量其实有限,一般点击率也较低,比较适合一些回购率高的产品做投放。
二、购物触点操作点:
整体设置流程其实相对简单,新建计划--选择推广类型--设置好单元时间,预算,折扣--设置单元名称--设置基础出价。
建议大家在可以主推爆款或者是小爆款的SKU,因为爆款链接有到一定的评价基础,并且权重基础高,相对来说京东平台会更喜欢,就转化来说也会更好一些。
出价:出价这块前期把控不好,可以先从低出价开始,防止广告消耗的太快,如果出价低展现都不达标,那就可以再加价。这块根据自己店铺的实际情况来,投放目的不同,也会涉及到运营阶段,平台活动等等,所以出价随着市场也会发生变动。但是注意一点不要频繁改动。
人群:购物触点主要是打造首页流量,要想流量更加精准化,那就一定要有精准人群,只有人群标签精准了,数据才能提升(点击转化+收藏加购)首页流量也会逐步精准,展现在需求人群面前,形成良性循环。
数据变化:一般购物前要进行低溢价,烧钱快,但是相对相对较差。购物中可以高溢价,这是一部分精准人群。购物后我一般保持默认溢价,如果是复购率较高的可以高溢价。
购物触点跟快车最大的区别就是推荐位能看到人群效果,快车实现不了。
三、购物触点常见问题点:
1.流量包是默认全部开启的,我们只能控制溢价,流量包无法关闭。操作的时候一定要根据推广需求选择合适的流量包来进行高溢价。再有就是比如我们要增加产品流量和点击,那就可以选择购物前的流量包,另外流量包可以不开溢价。
2.购物触点的创意审核要求是一致的。所以主图文案很重要,尤其促销信息这块。再有就是购物触点的数据逻辑和快车也是一致的,除了流量包这块不一样。
3.为什么只设置一个流量包,但是其他流量包为啥也会有消耗的情况呢?在这说明这一点就是流量包不能关闭,只能控制是否要开启溢价。如果一个流量包开启溢价,其他的也会按照基础出价和溢价去走数据的。
4.有很大部分商家会出现数据波动的情况,其实竞价环境随时会发生变化,所以也不是说一开始设置完事就放那不管了,首先任何推广操作都要系统性完整化的去进行,不是一成不变的事,也不是一两天的事,所以我们要做的是发现数据变化并及时去做出调整才行。
关于购物触点这块不懂的问题可以在文章下面留言提问。目前平台个性化搜索趋势也越来越明显了,店铺要想做好肯定不能只靠一个维度去做完善做好。我建议是大家也要多方面去引流,把思维打开,如果流量一直禁锢无法突破那销售额也不会有提升,店铺产品很重要,同样你的运营方式也很重要,每个维度不可缺少。
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