微博小店是什么

近些年来，电商一直处于一个快速发展的阶段，很多人说现在的电商市场已经趋于饱和，但是这并不妨碍大家投身电商的热情，各种你想不到的平台也都纷纷转向电商领域，就连新浪微博也不例外。微博小店的上线，就是新浪的一次电商尝试。

一、什么是微博小店

微博小店是微博为了进一步打造电商变现工具推出的新功能。微博小店的上线也将推动微博电商生态的完善，强化 “社交+电商+直播” 的消费场景。

微博小店提供的服务是：

1、店主将商品添加至微博小店

2、将商品分享到信息流中进行展示

3、用户浏览信息流途中可随时进行购买

此外，微博宣布推出一系列电商扶持政策，包括电商内容激励计划、小店购物津贴、返佣激励计划、专属运营对接、在线电商学院、专属直播权益多项权益。

二、微博开店的优势

微博可以帮助博主沉淀私域流量。众所周知，抖音目前的流量分配机制以公域流量分配为主，创作者们很难在抖音平台沉淀自己的私域流量。而微博在鼓励博主做大私域流量的同时，加快粉丝群等产品的完善，帮助博主沉淀私域流量。微博未来将进一步针对公域流量进行垂直化扶植，并强化私域流量的私密性。

微博拥有庞大的用户基础。作为一个资讯类平台，微博原本只对电商进行导流和营销。但微博的流量是现成的，2019年12月微博的活跃用户数达到1.6亿，平均日活2.2亿。此外，绝大部分品牌商早已入驻了微博且运营多年——其头部电商用户达到1.56万，与阿里电商平台用户匹配度超过90%。这一优势是其他内容平台所不具备的。品牌商本来用微博营销，用户也会通过微博反馈相关信息，既然如此，尝试下电商业务也无妨。

不过微博开店可能会对信息流的内容生态造成冲击，导致用户的流失，毕竟大部分人都不想自己一直关注的博主转身就变成了“带货达人”。另外，微博在支付、物流、平台运营、商家服务、个性化推送等方面显然距离主流的电商平台还有较大差距，这将成为他们实现电商梦想的阻力。

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