京东的锦鲤抽奖是什么

京东的锦鲤抽奖不仅可以为店铺涨粉做裂变，也可以为新品带来流量，那么今天九头蛇来跟你们介绍一下锦鲤抽奖的玩法和实体类物品的报名流程，赶紧一起来看看吧！

一、工具介绍

实物抽奖是快速圈定潜在用户，增强用户对品牌、新品感知的最佳手段，12月7日起中奖用户可直接下单兑换奖品，可帮助新品快速积累初始订单及用户评价；

二、活动报名

1、活动入口：营销中心>场景营销>社交传播>锦鲤抽奖；

开放平台店铺：活动直接生成兑奖券，用户可直接通过兑奖券兑奖；

自营店铺：暂不支持生成兑奖券，需商家邮寄兑奖；

2、后台报名流程

【第一步】进入锦鲤互动玩法主页选择“实物抽奖报名活动”，进入锦鲤互动实物活动“可报名活动”页；

【第二步】填写活动信息

填写活动名称：≤20个汉字，该名称将在分享卡片展示，请突出活动奖品、品牌及数量等吸引点；

选择开始时间：商家可选择报名T+1。T+22日的活动场次，每个场次商家仅可报名1次，最多报名10个商家；

选择是否服从场次调配；

【第三步】选择活动奖品

单个活动需提供锦鲤奖和人气奖两个类型的奖品，锦鲤奖为随机抽取，奖品总价值需≥150元，人气奖由幸运值最高者得，奖品总价值需≥50元，奖品商品需满足“在售、单个商品京东价≥50元、库存≥50、包邮”条件。

设置奖品名称：≤10个汉字，名称需突出对应奖品；

设置奖品：点击“选择商品”按钮选择奖品对应sku，每个奖品类型只支持发放1种奖品，开奖份数请设置的100以内；

【第四步】设置详情页素材

奖品图片：用于小程序首页展示，请突出奖品利益点；要求：宽690px，高300px，文件小于500kb；

注意：奖品主图无需标注奖品价值，该字段将自动抓取

宣传图片：品牌或主推商品海报；要求：宽630px，最高2048px，文件小于500kb

曝光sku：请选择6个SKU，用于活动详情页进行曝光推广，SKU可与奖品不同；

【第五步】确认奖品抵扣券信息

生成规则：锦鲤抽奖活动审核通过后，将自动创建锦鲤奖、人气奖奖品专用无门槛抵扣券，商家取消报名或审核未通过抵扣券将不会创建；优惠券全额抵扣商品，请保证活动期间商品京东价保持不变；

券类型：其他营销，发券渠道：锦鲤抽奖发券系统；

叠加规则：可与促销叠加，与东券不可叠加。

使用规则：用户中奖后可在锦鲤抽奖中奖页面领取抵扣券，每用户限领一张，不可分享；领券7天有效期内用户可下单兑换指定奖品，如活动需用户承担邮寄费用请在活动中说明，抵扣券无人领取或有效期内未使用将自动失效；

三、已报名活动管理

1、报名成功后，选择实物抽奖报名活动“活动管理”，可进入实物抽奖活动管理页；

2、点击活动列表“详情”查看活动当前状态及详情信息，活动上线以审核信息为准，审核最迟将在活动上线前一天完成，审核通过后可在详情页获取活动链接及二维码进行同步推广；

3、小程序前端展示及玩法

（1）小程序首页展示全部抽奖列表，同一时间可展示多个活动；

（2）参与抽奖，进入活动详情页，关注店铺和邀请好友助力可获得幸运值；幸运值越高，中奖机会越大；

（3）奖品分为锦鲤奖和人气奖，其中，锦鲤奖是根据用户的幸运值由京东平台抽奖算法计算得出，幸运值越高，得到锦鲤奖的概率越大；人气奖由幸运值最高的用户获得；

（4）店铺楼层用户可直接点击关注，也可点击店铺logo/名称进入该店铺的店铺页；在用户传播过程中，店铺获取新用户的关注及店铺浏览、商品下单。

四、常见问题

1、一个活动需要提供几个奖品，奖品数量是否有限制？

答：单个活动抽出两个中奖用户，商家需要提供两份奖品，奖品总价值≥200元，每份奖品内的商品数量不限；

2、实物奖品必须提供店铺内的在售商品吗，店铺内的商品不适合参加抽奖怎么办？

答：商家可以提供店内在售商品，也可以选择提供其他采购商品联系b-marketing@jd.com报名活动

3、活动结束后营销活动中没有活动数据，该如何查看活动数据？

如需查看活动数据可发送，商家ID及活动报名批次信息邮件至 b-marketing@jd.com ，每周五统一回复；

看到这里，是否解决了你对于京东锦鲤抽奖的相关困惑呢？如果还有其它的疑问，欢迎在评论区留言！

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