短视频带货这么火热,想必很多商家都跃跃欲试,利用好短视频,带货不是问题。那么问题来了,没有专业知识能力,怎么才能做一个合格的商品视频呢?下面九头蛇就短视频制作的全流程来和大家聊一聊如何制作一款合格的商品视频吧。
一、做好用户人群分析,了解需求
在拼多多平台上做视频,其内容一定要契合平台用户的需求和兴趣所向,比如我们平台的用户,从性别上,女性比男性占比多,一部分原因在于女性用户对于性价比高的物品更敏感,另一部分原因是女性用户会更多地负责家庭购物,购物需求更旺盛。所以视频内容上可以侧重于家居生活用品,或女性喜爱的美妆等。当然这只是其中一个数据的分析,商家们可以全面了解下平台调性与用户特点,再来确定视频内容的大方向。
二、视频内容的选题策划
视频的内容是十分关键的,要提前做好规划,每一个镜头都不能浪费。商家视频最长只有一分钟,到底要拍什么才能把想传达的意思表达清楚呢?首先根据用户需求分析确定好视频内容的大方向。
第一步,要从大方向中找到细分领域。想要拍摄内容。商家可以先从自己卖的商品出发,比如食品类,可以拍生产制作的视频,或者从突出产品的卖点的角度来拍视频,但是要注意内容不能空洞,要有亮点,让观看者看了你的视频后有所得,要么是获取了一个小知识,要么是获取了快乐等等。
第二步,选定一个主题,比如做千层蛋糕,要细化到每个步骤,具体怎么展现,需要突出什么重点。可以先写个脚本,方便拍摄。
另外建议大家视频内容上不要一昧的营销导向,如果是纯产品植入式的广告可能会导致粉丝的流失,还是先以打造账号人设的方式,以人设塑造的形象来圈粉,只要培养好与粉丝之前的关系,后续的卖货变现也是水到渠成的事情。
三、根据脚本拍摄,素材剪辑要出彩
内容规划好,有了脚本之后就开始拍摄,商家们不要过多担心自己没有专业技能无法拍出优秀的视频,只要记住以下几大要素即可
1、背景
拍摄的背景要整洁,镜头内的场景需要根据视频的内容进行摆设,尽可能营造其所需要表达的氛围。
2、光源
拍摄时光线要充足,建议使用补光灯,注意不要使用会闪烁的光源。
3、镜头
注意运用近景,远景,特写等景别,可以使故事情节的叙述、人物感情的表达等更具有表现力,从而增强视频的感染力。
4、剪辑
好的素材如果剪的不好也是功亏一篑,所以要注意各个素材的衔接,把握整个视频的节奏,可配上恰当的背景音乐和滤镜加强效果。
四、上传后,做好分享引流宣传
商家视频目前在平台露出的资源位是店铺首页和关注页,另外商家也可以多方宣传,扩大传播力度。比如:
1、增加店铺关注量:通过直播吸粉,发放店铺关注券等增加店铺的粉丝量。
2、保持定期上传视频的频率:保持定期上新,既可以不断磨练拍视频的技巧,又可以让粉丝养成定期观看视频的习惯。
3、利用私域流量:把商家视频分享到自己的社交账号,比如微博,朋友圈等
五、监控数据,总结经验
在上传视频后,商家可以在商家版App-多多直播中看到每个视频的播放量情况,,商家可以结合视频的分享渠道以及所做的运营策略来分析用户对什么样的内容更加感兴趣,以及什么分享渠道对视频的传播有积极影响,调整未来视频的制作方向。
做好以上五个内容,短视频制作是不是也没有看起来那么难了呢,其实我们只要多学多练,这个还是很简单的。大家在开店的过程中遇到的问题,都可以来九头蛇官网搜索查找干货内容帮助你哦。想要了解更多电商干货、电商运营工具,记得搜索、收藏九头蛇。
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