什么是抖音小程序

抖音小程序是基于抖音开发、能在抖音打开无需跳转第三方的小程序，支持在抖音视频左下文本区上方、及评论区顶部等位置展示出来，于2019年4月开始内测并上线，目前包括游戏类小程序、电商类小程序（比如小米有品、携程等）、咨询付费类小程序三类。

此前，抖音小程序支持在个人中心-小程序、视频上方链接、视频评论区链接、搜索栏（搜索小程序名称或商品关键词）、蓝V号主页这五个位置展示出来；此次新规后，抖音小程序再添一新入口——直播间，同时，添加小程序的短视频可通过DOU+推广获得更大曝光量。

具体而言，此次DOU+开放抖音小程序推广是说，除了选择提升点赞评论量、粉丝量之外，DOU+还增加了新转化目标——小程序互动。“使用DOU+时，页面会提示你选择一个推广目标，以前是提升视频的点赞、评论、涨粉等，现在还可以选择提升小程序互动，包括提升小程序点击量等。”一位抖音玩家指出。

▲图注：抖音创作者/广告主可在视频发布页面添加具体小程序，或进入小程序页面选择拍抖音功能，并发布视频。从视频中进入DOU+购买页面，选择“定向版”推广、期望提升目标选择“小程序互动”。

从5月底开始，部分抖音直播间已经支持挂载抖音小程序组件了，用户可在抖音直播间中找到抖音小程序入口、小程序内的商品详情页面。

目前用户端的抖音直播间已经在内测搭载小程序功能了，预计6月中旬对商业用户/广告主开放该功能。现在，广告主如果想在直播间搭载小程序，是有门槛的，得申请获得抖音的白名单。

▲图注：用户视角的小程序入口及讲解卡片

▲图注：用户视角的“展示讲解卡片”

▲图注：在开播前/开播过程中，主播可在开播页面点击小程序组件，搜索/选择需要添加的小程序，完成小程序具体页面的添加；添加完成后也支持更换小程序或小程序内具体商品。

这意味着，带小程序链接的短视频可通过DOU+投放提升曝光量，而小程序中的商品也可能因此成为爆款。与此同时，今后商家在抖音直播间里不仅可以卖小店的商品和第三方渠道的商品（跳转至站外交易），还可以卖抖音小程序中的商品。