为了促进淘宝双12的圆满成功,给2020年的年末最后一个电商节画上个完美的句号,就在昨天淘宝官方给出了关于淘宝版官方营销工具的一系列介绍,规则说明等,具体包含以下四大板块。
一、双12官方营销工具介绍
1、双12可生效的优惠(含大促商品和非大促商品):
(1)使用下方表格中的淘宝官方营销工具设置的双12当天优惠
(2)参与淘宝官方组织的双12营销活动而设置的优惠
特别提醒:针对非双12活动商品,请提前使用单品宝设置双12当天促销价格。
2、营销工具全集
双12可生效的优惠(含大促商品和非大促商品)
商家配置后台操作链路:https://aliyx.tmall.com/?spm=a212un.12403213.330000834.1.431b4fd5yA0rgA&scm=1028.1.1.330000834
店铺vip会员价生效逻辑:
双12活动商品的vip不生效,以双12活动价为最高优先级;
非双12活动商品,优惠生效,仅展示降级;
二、营销计算规则
1.平行式门槛的计算定义
从2018年5月24日03:00:00起,营销工具优惠规则已变更为平行式门槛计算逻辑,本次双12还会继续沿用该规则。平行式门槛的计算规则,即店铺级优惠和跨店级优惠都直接根据商品的单品优惠价来计算是否符合门槛,只要单品优惠价或单品优惠价总和满足各优惠层级门槛,则可同时享受各可用优惠。
详细平行满减计算逻辑规则:https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html?spm=a313p.195.7bx0p.1193870339879&short_name=F3.ZqFPg9&app=chrome#/detail/10447096?_k=d4j90u
2.优惠层级结构介绍
(1)单品级优惠:针对于单个商品的打折、减价、促销价等打折方式的优惠。如前N件优惠(天猫/淘宝平台组织)、单品宝、搭配宝、聚划算活动价、淘抢购活动价、大促价、日常活动价、服务市场第三方工具打折等。
(2)店铺级优惠:所有针对店铺商品或店铺内部分商品的满减满折优惠。适用场景包含但不限于天猫、淘宝、聚划算、淘抢购、奥特莱斯、飞猪等。工具类型包括但不仅限于聚划算满减满折(含下单立减、第N件N元等)、店铺宝、优惠券(含有价优惠券、店铺优惠券、商品优惠券)、第三方工具满减满折等。
(3) 跨店级优惠:支持平台跨店铺使用的优惠。如会员卡、跨店满减、品类购物券等。
3.优惠叠加规则
双12活动商品优惠叠加顺序:生效双12活动价,若活动价达到门槛可叠加使用:店铺宝(满减/满折/满赠)/优惠券/品类购物券/跨店满减,扣减以上优惠后若仍满足红包门槛可叠加红包。
非活动商品优惠叠加顺序:生效单品宝折扣价,若单品宝折扣价达到门槛可叠加使用:店铺宝(满减/满折/满赠)/优惠券/品类购物券/跨店满减,扣减以上优惠后若仍满足红包门槛可叠加红包。
三、商家设置规则
12-9 22:00:00 —12-10 01:30:00;
12-11 22:00:00 —12-12 01:30:00;
为保证流量高峰期间系统的稳定,将对所有商家(包含非活动商家)暂停营销工具的新建、编辑、删除等功能,所以针对双12活动的配置,请务必在之前完成设置并保证设置的正确,在此高峰期期间,对应工具无法操作编辑,但已设置的活动依旧生效。
四、商家可使用“营销健康中心”提前自查避免风险
进入“商家中心-营销工具中心--营销健康中心”
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