直通车自然也需要做到与时俱进,为了可以更好的服务好卖家,自然也会不断的对现有的功能进行优化和删减,那么今天要给各位介绍的是一款新增的功能,那就是直通车场景词包,它到底是什么呢?
1、定义:
场景词包是一种全新的关键词整包购买功能,基于某一商品卖点或主题的词,进行关键词拓展,并整合成一个词包。
2、原理:
将根据商品特性、消费者的真实搜索词、做聚类分析,从而挖掘出属性、产品、品牌等类型的核心卖点,包装成卖点词包,在直通车后台推荐给你。
(1)单个词包:关键词数量< 20个词。
(2)关键词推荐逻辑:将根据词包与宝贝的相关性以及关键词效果预估,推荐给你。
3、词包扣费逻辑:
扣费逻辑还是按照词包内的关键词点击进行扣费(CPC收费),词包的出价为最高出价,系统将尝试基础出价为“0~最高出价”为词包内的词出价,受分时、人群溢价设置的影响,实际扣费可能会高于基础出价;
举例:词包设置出价1块钱,系统会按照基础出价(0-1元),进行出价。请注意,单个词包的关键词数量,小于20个词。
4、词包更新频率:
系统每天都会更新词包内的关键词,但是如果没有新的词推出来,或词包内的词效果都比较好,就不会新增或删除词包里的词。具体将按商家单元推广的效果,对词包内的关键词,进行更新。
有什么特点?
1、找词更准:
基于用户触点深度挖掘。将推荐与宝贝匹配的热门主题、具有行业特色的场景词包、商品核心卖点,高度相关的词包。
2、找词更快、流量更可控:
基于某一主题/卖点/词根,智能拓展关键词,同时提供飙升、洼地、热搜属性,帮助您快速获得流量。
3、后台设置简单:
勾选词包,即可推广。并且提供智能出价、词包报告的功能。
淘宝直通车的功能真的是越来越多了,而且也越来越解决了很多卖家之前一直很困惑的难题,想必各位在直通车的协助下,店铺也可以开得越来越好,销量也越来越高。
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