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论淘宝点击率对直通车的重要性!

 2019-07-25 22:00:10      阅读量:6756

点击率对于直通车来讲是一个很重要的参数,会直接影响到直通车的质量得分,前期推广过程中,最应该关注的就是点击率。前期以提升质量得分为主,并且要快速提升,如果两到三天点击率没有提升趋势,计划基本上就废掉了。质量得分会直线下降,从而导致PPC一路飙升。

首先看一下提升点击率带来的效果吧!

淘宝点击率

这是点击率的走势,直接带来的就是PPC的降低。

淘宝点击率

在日限额一定的情况下,PPC的降低就能够给店铺带来更多的流量,最终带来的就是店铺销售额的提升。所以说点击虽然是一个小小的点,但是带来的影响还是很大的。了解了点击率的重要性,就要去看怎么样去提升点击率,以及能够影响点击率的有哪些方面,逐一击破,方得始终。

一、 选款

选款是很重要的一个环节,因为点击率是测款的理论基础,所以能选到一个好款,点击率会很快提升。选款要考虑的首要因素就是应季性,不应季的宝贝是很难提升点击率的。

如果店铺是快消品的鞋包服饰类,在不确定流行趋势之前,要善于利用行业数据,去观察行业的走势,最常用的就是生意参谋的市场行情,当然这个是需要收费的,但也是更精准的。选择合适的款会对推广起到事半功倍的效果,直接影响的就是店铺的提升了。

建议上车测款的话要多选一些款式,这样有助于宝贝之间的数据对比,从而短时间之内就可以确定要推的款式,数据对比其实很明显,前期最重要的就是去看点击率,,在推个两三天之后,效果不好的果断停掉,继续测其它款。

二、 PC、移动

现在淘宝侧重的端口是移动端,据淘宝的大数据统计,有90%以上的流量都来自于移动端,而移动端也有一个很重要的点,就是点击率很高,转化也好。

根据这一特点,前期注重移动端的投放,而PC端不作为主要的投放端口,因为PC端的点击率低,对于前期提升点击率不会起到任何作用。

一般设置移动溢价比例时,移动端基本都会设置成200%的出价。在选词的阶段,根据市场平均出价,PC端的默认出价会设置成市场平均出价的60%左右,这样做的话,就算移动端设置了200%出价,那么相对市场平均出价,其实也并没有高太多。这样不仅控制了PC端的展现,并且移动端也能获取更多的流量,做到在保证点击率的情况下,流量也会均衡。

三、 其他

直通车上对于点击率提升的操作思路,从创意、关键词方面,其实都是一些基础的知识点,创意标题最好设置4个,去测试不同的图片,不断的去优化创意主图,找出对提升点击率有帮助的创意图精准投放。而关键词方面就是以点击率为出发点,点击率低的词降低出价、删除或者选择精准匹配,而点击率高的词提高曝光度,获取更多的流量,对点击率的提升会有很好的帮助。

还有就是精选人群这一方面,可以看下图

淘宝点击率

淘宝点击率

精选人群里边优质人群以及人物属性人群是很重要的,因为普遍点击率很高,所以对提升点击率会有很大的帮助,并且在测试的过程中能够看出人群的转化情况,也方便后期对于人群去做溢价调整。

人群有一点坏处就是平均点击花费会高,因为需要对人群进行溢价,高的溢价就是高出价,所以在溢价方面还是要斟酌,不要太高。

其实影响直通车点击率的因素不单是这几个点,所以大家在日常优化直通车账户的时候需要综合考评。

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