达摩盘上线类目惊喜人群标签

达摩盘通过数据挖掘，隆重推出“类目惊喜人群”标签，支持客户可以在一级类目下快速找到本类目活跃度高但是本类目广告触达较低且全平台广告触达较低的消费者，进而快速出击，低成本“拿下”这批消费者，吃下可预见的增长红利。

您是否有这样的困扰?

百万级的商家进行竞争同一波人群，导致出价越来越高，单个商家拿到的展现越来越少?

从平台角度我们发现：中等活跃、单消费者价值中等的人群，在广告竞争中的热度“遇冷”，开始出现“竞争蓝海”。

达摩盘通过数据挖掘，隆重推出“类目惊喜人群”标签，支持客户可以在一级类目 快速找到本类目活跃度高但是本类目广告触达较低且全平台广告触达较低的消费者，进而快速出击，低成本“拿下”这批消费者，吃下可预见的增长红利。

如下为“类目惊喜人群”的人群划分逻辑：

以消费活跃度(高/中/低)x 广告活跃度(高/中/低)生成九宫格人群定位;

广告活跃分层不及消费活跃分层的用户(黄线圈选部分)将作为重点机会人群。

2、人群应用场景

1)类目拉新长期“捡漏”

一般来说，类目行为人群是拉新要地，同行同层级店铺在“类目下近期有行为但本店尚未购买的消费者”这样的人群中往往重金下注，一是这类人群是拉新的重要来源，第二也是为了防止竞对进行人群抢夺。但在竞争如此激烈的情况下， 依然出现了较大规模的待抢夺人群，他们在阿里妈妈的效果广告竞争中被一定比例的“忽视”，成为了“漏网之鱼”，建议针对本类型人群进行长期投放，待验证ppc出价可接受的情况下，保持投放节奏，长期收割该批消费者。

2)跨类目拉新长期“捡漏”

在营销投放中，通过达摩盘洞察产品或投放经验，明确了本类目和跨类目有较大关联关系时，可以将“类目惊喜人群”进行跨类目的人群圈选，从而有机会低价获得关联类目的高活跃消费者。

3、人群使用说明

操作流程：进入到点击可直达标签页面 人群管理-标签市场--类目惊喜人群