小红书ARK电商推广要怎么做

ARK电商推广是为小红书商家打造的自助化电商广告投放工具，通过深度贴合电商营销目标提供一体化的智能投放服务，帮助商家快速实现生意增长。

使用方式：登陆小红书商家管理后台，进入推广模块https://ark.xiaohongshu.com/app-ad/home

一、核心优势

1、深度电商效果优化

以优化商品成交链路为主要目标，引入丰富的电商底层数据;更好地提升投放效果，优化ROI。

2、完整的一体化经营阵地

与商家管理后台深度结合，通过数据、工具联动帮助商家实现一体化投放经营。

3、智能化操作清晰易用

提供智能出价、智能定向等能力简化操作流程、降低操作门槛，无需专业团队也能快速入局。

二、适配的经营角色有哪些?

1、店铺运营者

广告主画像：在站内开通了企业店铺或个人店铺,通过持续售卖商品赚取经营利润

投放入口：使用店铺账号进入商家管理后台–推广模块,创建笔记营销或直播营销广告，提升店铺和直播间的交易规模

2、店铺主理人

广告主画像：在站内开通了企业店铺做经营,同时拥有个人身份账号做分享,联动打造更加丰满的品牌形象

投放入口：使用店铺账号进入商家管理后台–推广模块,创建广告时选择「主理人笔记,推广店铺关联账号下的商品笔记，利用店主人设提升广告投放效果。

3、带货主播

广告主画像：专业号身份为个人，未在站内开店,通过直播帮助优质店铺带货，赚取交易佣金

投放入口：使用个人账号进入直播管理平台–直播推广模块,创建直播营销广告,吸引更多潜在顾客购买直播间商品,提升直播间人气和带货佣金收入。

三、推广转化

1、支持电商广告至视频流

2、提升人群精准度

1)智能推荐

系统通过店铺、行业、主播、成交用户等多种维度自动选择合适的人群，支持笔记和直播营销。

2)品类兴趣人群

店铺所在二级类目下有过电商行为以及系统预估对该品类有兴趣的人群;

电商行为包括：商品浏览、加购、加心愿单、下单等。支持笔记营销

3)店铺高潜人群

对品牌有深度互动行为或购物意向表达的人群深度互动行为包括：收藏、分享、截图、保存、评论等;

购物意向表达包括:私信、评论询价等，支持笔记营销!

4)基础属性

通过年龄、性别、地域筛选人群，与上述定向取交集，支持笔记和直播营销。

四、数据洞察

1、用户数据洞察

从关注天数、下单频次两个维度细分店铺用户，分别洞察商品浏览、商品下单、GMV中不同用户占比，指导广告投放复盘优化。拉新客!提复购!涨铁粉!

细分关注天数：

非粉：未关注

新粉：关注天数<30老粉:关注天数>=30

细分下单频次：

新客：近180天下单1次老客:近180天下单>1次流失客:历史有下单但近180天未下单

未下单：无下单行为。

2、商品数据洞察

按商品SPU维度查看广告投放数据从商品浏览→访客→下单→GMV，清晰各环节流转效率针对性优化商品投放效果。

3、笔记数据洞察

按笔记维度查看广告投放数据，选择点击率、进店转化率、下单转化率更高的笔记进行推广获得更好的推广效果

FAQ：

1、为什么我的账号中没有店铺高潜人群?

店铺高潜人群有相应的使用门槛:商品访客目标下，需要在站内积累了足够多的品牌资产人群;

商品下单目标下，需要品牌库存在客户的品牌，且销售有维护广告账号的品牌关系;

当品牌在站内积累的品牌资产人群较少时，店铺高潜人群预估覆盖量级也会偏低，建议叠加品类兴趣人群投放。

2、ARK电商推广工具可以投放哪些笔记?

投放账号所属专业号发布的笔记、投放账号所属品牌在蒲公英下单的合作笔记、投放账号关联账号发布的商品笔记。

3、广告投放带来的相关数据如何计算?

用户点击广告后，7天内产生的店铺访问、商品下单都会计入到广告投放数据中。

4、广告会展现在哪些位置?

ARK电商推广广告分别会展现在发现页，搜索结果页和视频流内，由模型根据广告推广效果分配流量。

5、如何区分ARK电商推广工具和聚光平台的投放数据?

ARK电商推广工具和聚光平台共享账户资金体系，账户维度的财务流水数据一致，可分别在投放平台查看广告投放相关数据。