TikTok英国商城版块Shop上线公告

据报道，TikTok目前正在英国市场测试App内商城版块，版块名为“Shop”。其标签出现在主界面上方，排在推送用户关注创作者内容的“Following”以及推送用户可能感兴趣内容的“For You”右侧。

相关测试截图最先由科技产业分析师Matt Navarra发布。用户只需左右滑动屏幕，就能在“Following”、“For You”以及“Shop”三个版块中互相切换。

此前TikTok一直在尝试为主界面加入第三个版块，例如去年8月曾经测试过的“Nearby”，该版块的功能是为用户推荐身边值得关注的本地内容。现在TikTok则想用这第三个版块为平台商城引流。

据介绍，TikTok此次尝试在主界面添加商城版块，很有可能是为了寻找在欧美电商业务的新方法。虽然TikTok Shop在东南亚市场发展迅速，但欧美用户似乎对在TikTok上购物兴趣不高，大部分用户还是希望去专门的电商平台购买商品。

为了打破僵局，TikTok曾经尝试上线直播购物功能，但用户反响一般。从去年7月开始，TikTok也放缓了直播电商的扩张力度。之后，TikTok开始尝试更保守的拓展策略，将精力放在为商城版块引流上。

首先TikTok开始为零售商账号的个人资料页面添加购物按键，点击之后就能打开专属购物页面。之后TikTok又在最近上线官方品牌店“Trendy Beat”。TikTok想要借此证明平台自身的电商潜力，从而吸引更多品牌方入驻。

不过从目前来看，TikTok的电商尝试还没有打动欧美用户。此次在英国上线商城版块能否成功，也有待时间的验证。