淘宝直播达人主播外投拉流激励政策

5月1日起，淘宝直播将针对达人主播，通过站外广告投放、私域引流等方式拉动用户访问主播直播间，平台将根据拉动流量规模，进行流量券和服务费(又称“佣金”)激励。

1、活动周期：

2023年5月5号-5月11号(试行)、5月12-5月19号(试行)、5月20号-6月30号(待更新)

2、面向主播：

基础通用版本：全体达人主播

进阶版本：优秀金牌主播(定向邀约)

3、激励政策：

主播通过分享链接引流(站外广告/社群等)，注意必须使用带有数据埋点的分享链接且打开唤起手淘，引导进入到主播直播间的流量才会被计算为有效引流UV-到达量(主播中控台-流量券分析-引流配置-自定义引流报表查看)。

注意：基础和进阶流量券激励会叠加。

4、操作流程

第一步：【获取站外引流链接】

step 1：直播中控台-数据-流量券分析—引流配置

step 2：引流设置-添加渠道，创建一个站外推广的渠道

举例：

不同站外私域创建不同渠道：微信粉丝群、微博、小红书

站外合作的广告投放可以创建不同渠道：广点通投放、巨量引擎投放、微博投放

step 3：引流设置-查看，复制投放链接

投放H5 URL：h5长链接，将链接分享或投放到站外渠道，用户点击后可以直接唤起手机淘宝直接进入直播间

投放短连接：与h5链接具有相同效果，因为链接较短，更适合以文本形式发送给用户，比如短信推送等形式

tbopen外投链接：仅在需要tbopen场景使用(可以呼起淘宝的客户端APP)，使用前请于目标渠道沟通是否可以使用或自行测试确认，请谨慎使用

投放淘口令：用于站外对淘宝唤端链接有严格屏蔽的渠道

step 4：应用举例：

主播在站外维护了3个微信粉丝群，可以创建3个不同的渠道，分别命名为“粉丝群1”、“粉丝群2”、“粉丝群3”，在每场直播开始时，将三个渠道的淘口令复制并分别发送到对应粉丝群，引导粉丝及时了解开播信息并访问直播间，次日可以通过数据追踪，了解不同粉丝群引流的效果以及成交的情况

主播与某广告投放服务商达成合作意向，服务商会在其可触达的多个媒体渠道帮主播进行广告投放推广，主播可创建一个新的引流渠道“服务商A”，并复制该渠道H5链接给到服务商进行投放，并每日通过后台数据追踪，投放引流的真实效果

主播自己日常经常在三个不同的媒体进行私域运营，发送自己的小视频、图片和各类信息，也会进行广告采买，可以分别出创建3个不同的引流渠道，针对渠道的链接发布情况，使用对应引流链接，用于区分来自不同私域的引流效果，精细化运营

第二步：【数据查看】

step 1：【昨日引流排名】引流设置-昨日引流UV

列表默认展示不同渠道昨日引流的用户UV数据，按从高到低排序，可以一目了然昨日各渠道的拉人效果

step 2：【有效引流UV统计】

有效引流UV—筛选渠道-选择时间

默认所有渠道全部选中，也可自行定义目标查看的具体渠道

曲线图形式展示目标渠道在统计时间范围内的有效引流UV规模

有效引流UV定义：点击分享的引流链接，成功唤起手机淘宝并成功进入直播间的去重用户数

step 3：【有效引流UV统计】自定义引流报表

通过该报表，您可以更细致的查看不同引流渠道引流到直播uv在直播间的后链路数据，为选择有价值渠道和优化渠道提供数据参考

默认选中全部渠道，可自行筛选目标渠道，可以根据上面有效引流UV的数据着重关注相关渠道

默认时间为昨天，可自行选择所要查看的时间周期

如果您的引流渠道，是通过第三方广告平台投放的商业化推广，您可以查看第三方广告平台提供的当日投放曝光数据、点击数据、消耗预算，并点击编辑填入，查看更完整的后链路数据分析

step 4：【数据口径解释】

5、激励发放

基础通用版本对应的激励流量券，根据到达量按照激励比例，次日发放至主播账户

进阶版本对应的激励流量券(合作专用，概不售卖)，根据主播到达量的流量量级，按照激励比例，次月发放至主播账户

进阶版本对应的服务费(又称“佣金”)激励，根据主播到达量的流量量级，通过站外引流对应带来的成交，获得服务费额外激励，按月发放(具体产品功能待更新)。