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为了提高淘宝中直通车人群溢价的点击率,我们应怎么做呢

 2019-06-02 09:44:49      作者:九头蛇

为了提高淘宝中直通车人群溢价的点击率,我们应怎么做呢

说起直通车点击率,卖家们肯定会想到直通车权重。确实,想要提升直通车权重的话,就不得不去优化直通车点击率。对于直通车点击率来说,很多卖家往往都会把优化重心放在创意图上面,却忽视了人群的优化。其实,除了创意图能够有效的提升直通车点击率之外,通过人群溢价效果也是非常明显的。

首先,我们要知道人群溢价的作用。简单的说,人群溢价其实就是给流量限制条件,让更加精准的人群能够进到你店铺。大家可以想象一下,当精准人群和不精准人群同时看到宝贝的时候,肯定是精准人群点击率会更高一些。所以,我们就可以通过直通车人群溢价,将精准人群设置比较高的溢价,让他们优先看到我们的宝贝,从而提升宝贝的点击率。不过,对于不同类目的宝贝,人群溢价的方式是不一样的。一般来说,我们会把宝贝分成两个大类,一个是标品类目,另外一个是非标品类目。一些卖家可能对标品和非标品还是分不太清楚,其实标品就是注重功能性产品,外观款式都是差不多的,像鼠标、手机、电脑等。而非标品主要是对款式要求比较高的,像女鞋、女包、女装等。

直通车人群溢价

1、标品类目直通车人群溢价

我们都知道,标品类目都是属于差不多的东西,所以对宝贝的客单价和销量比较关注。因为这种产品对人群要求并不明显,所以人群溢价的作用效果非常小,对直通车点击率影响最大的可能就是宝贝排名。所以,对于标品类目,我们直通车人群溢价可以采用高出价低溢价的方式去操作。

直通车人群溢价

2、非标品类目直通车人群溢价

对于非标品来说,这种类目的人群对款式的要求是非常高的,所以人群特征非常明显。这样一来,我们在操作人群溢价的时候,就可以采用低出价高溢价的方式去操作,将比较明显的人群采用高溢价的方式,让精准人群能够优先看到宝贝,从而提升宝贝点击率。

所以,卖家们只要按照我上面的方法去操作人群溢价,一般对计划点击率都有一个明显的提升,从而能够有效提升直通车权重。

文章标题: 为了提高淘宝中直通车人群溢价的点击率,我们应怎么做呢

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