中小企业如何建立品牌

品牌不仅是企业和产品的识别标志，还代表着知识产权、产品品质、企业文化和企业信用。品牌建设是企业走向强大的必由之路。那么，中小企业怎么建立品牌?打造品牌有什么意义?

中小企业如何建立品牌?

一、品牌定位

想要打造一个品牌，首先企业要给自己的产品做一个定位，根据企业本身的实际情况，再结合竞争品牌的品牌定位分析一下。找到自己的独特优势所在，并将这个优势作为切入点，从而打造一个个性化的品牌。

二、品牌设计

品牌要在品牌形象包装上下功夫，这里的品牌形象包装，不仅仅指的是logo，还有一整套VI设计、产品宣传图、画册、使用说明书、企业宣传片、企业宣传PPT等一系列内容。

三、突出品牌独特性

首先在产品差异化的市场领域，人们关心产品或服务的功能性，新产品与新技术不断被开发。中小企业要建立品牌，关键在于突显产品差异，塑造更好的产品。

其次在产品趋向同质化的市场领域，消费者经验增加，人们开始注重产品使用中的感性利益，超出功能要求。中小企业要建设品牌，关键在于形成独特的形象，附加更多感性利益。

最后在品牌形象同质化的市场领域，社会商品激增、信息爆炸，消费者对品牌形象无暇顾及，对感性利益关心减少。中小企业要建设品牌，关键在于成为某类产品的代表，方便消费者识别、记忆与购买。

四、完善企业管理

品牌要融入到企业文化中去，重视品牌文化的丰富，善于挖掘品牌的内在价值，注意品牌的文化创造，从而培养消费者对品牌的喜爱、信赖和忠诚。品牌的文化蕴涵越丰富，越长久，越与人们的活动、思想、情感有关，就越具有魅力。

打造品牌的意义何在?

品牌发展到现在，已经不单单是一个logo、一个品牌名称这么简单了。品牌承载着标识企业生产的产品、服务质量、企业信誉、企业文化等信息。还有区别于同行业其他品牌的作用。对于消费者而言，品牌是产品无形的质保书。消费者越来越倾向于购买知名度高的品牌而不是一个工厂出来的产品。

品牌要融入到企业文化中去重视品牌文化的丰富，善于挖掘品牌的内在价值。