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淘宝直通车优化重点是什么?直通车优化怎样提升

 2019-05-07 09:48:54      作者:九头蛇

  淘宝直通车优化重点是什么?直通车优化怎样提升,直通车是我们淘宝运营的关键,淘宝直通车是为专职淘宝卖家量身定制的,按点击付费的效果营销工具,为卖家实现宝贝的精准推广,几乎所有淘宝开店的卖家都在使用淘宝直通车,如果说淘宝刷单是卖家必须要去做的事,那么淘宝直通车就是卖家必须要具备的工具,那么淘宝直通车优化重点是什么意思呢?

  直通车为卖家实现宝贝的精准推广,能给店铺带来人气,给店铺的宝贝和店铺带来流量,淘宝直通车优化重点就是能将淘词里的热搜索关键词和热成交关键词下载下来,增加店铺的流量,关键词是直通车的优化的核心,通过优化关键词,来提升展现、点击、最后带动转化,这就是优化重点。那么直通车关键词如何优化呢?

  直通车关键词优化就是调车的重点了,操作其实很简单,无非就是调价和删减,到具体的落实是要经过数据分析得出的,并不是随自己意,你想删就删,想提价就提价,你有钱可以任性,没背景还是埋头分析下吧。

淘宝直通车优化

  每个账户的情况不同,本文总结的只能是一般适用的情况,具体落实到账户还要具体分析,学会举一反三。

  直通车关键词优化如何做---提价类关键词:低展现,高点击或者高转化

  直通车关键词优化如何做---降价类关键词:高展现,低点击或者低转化

  直通车关键词优化如何做---删除类关键词:30天无转化、14天无点击、7天无展现

  删除关键词后注意添加新词,给予流量的补充。

  ①点击率低关键词调整思路:关键词质量得分高于8分,提高出价观察;直通车关键词优化怎么做?质量得分低于8分,如果是精准长尾词,留下继续观察,适当提高出价;如果低于8分,并且是相关性不好的关键词,删除

  ②出价过高关键词调整思路:不争高位卡更精准位置,宝贝没有质变之前,位置不用卡太靠前,只会烧钱,之前流传很久的黄金点击位置图,虽然现在不适用,但是理论还在,位置不是越靠前越好,测试花费少产出多的更适合位置。直通车关键词优化如何做?出价过高的如果是行业热词,先降价,去投放精准长尾词为主,热词为辅。

  ③质量分低的关键词调整思路:如果是精准长尾词,看下是否点击率过低,这时候可以通过调整推广创意,提高出价提升排名去提高点击率,慢慢提升该关键词质量得分,精准词不要轻易删除,需要调整优化。直通车关键词优化如何做?如果是大词,质量分并且低于4分,那么该关键词删除。

  淘宝直通车优化如何提升

      智能计划:目前智能的智能程度是非常高的,能够非常好的匹配,但是有一个缺点是,会在一段时间内去选择好的词。他的工作原理大概是:如果一个词流量超过某个量之后,一定的转化周期下转化偏低,该关键词则判定为不匹配。

  例如,一个关键词的流量一个小时是50个,那么四个小时后,他有200个流量,那么它的转化4个,转化率是2%,设定为匹配。我们提升出价,流量提升,1个小时有200流量,但是买家从浏览到购买需要一到两个小时的话,那么这两百个点击可能不转化,那么,直通车觉得花这么多钱不转化,就判定为不匹配。以此类推。我们似乎明白了什么。需要让他有足够的时间转化,让他设定为匹配。

  你会问,为什么要让系统自己去判定,我们不能自己判定吗?答案是能!所以手动是最好的优化方式。

  但是智能却很重要,根据上面的匹配机制,也就是直通车能在我们流量缓慢的转态为我们精准判定那些词是准确的,而不会想我们手动设置一样,直接把流量平均分配。这个是最优的!

淘宝直通车优化

  智能能为我们获得转化词,飙升词等等!

  人群:人群方面已经没有像以前那么大的权重,如果没有权重,我们要人群何用?我们需要转化的流量就可以了,人群中也不一定是转化流量,而且会增加我们转化流量的溢价,形成两次出价,增加负担。

  点击率:单一点击率非常高的,没有权重。

  权重:转化率,投产比,在投产的基础上点击率坡度上升。

  其实整理账户每两个星期可以做一次系统的整理,会不断提升账户数据。

  第一,我们需要整理我们的数据报表。

  1、下载直通车投放地域报表。这个大家都会下载。

  2、我们筛选掉所有展现量地域200的。

  3、统计转化率高的地域和关键词,大概5050这样判定高低。

  4、从新建立计划,这里从新建立可以选择就账户,删除无用的进行。

  5、建立转移计划

  6、建立测试计划

  7、建立定向计划

  8、建立智能计划

  9、在转移计划中加入需要整理优化的宝贝,并加入通过报表统计出来的高数据的直通车关键词,加入即可,出中低出价。

  10、测试计划中加入一个比较高流量的关键,只需加一个,并加入所有人群,我们这一步不是为了优化人群,我们是为了找转化。所有人群大家都会加,每一个子单位作为一个人群添加,大概40个左右。

  12、定向计划,目前流量是非常容易获得,而且,点击扣费极地,当然转化方面,需要大家按照投产的情况,不能冲高价。

  13、陆续提升转移计划的扣费,陆续降低原来计划的关键词出价。

  14、测试计划通过几天的测试,检验处比较合格的子单元,并以此加入转移计划。

  15、智能计划多宝贝,低出价,这样的操作,直通车会帮我们找出最优的宝贝和最优的关键词,切记高出价。

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