微信视频号小店正式上线

7月13日，视频号发布公告称将推出“视频号小店”服务，7月18日，视频号又上线了原生信息流广告功能。

日前，视频号官方正式发布《视频号小店【开店】指引》和《视频号小店【店铺运营】指引》两份文档，对外正式上线视频号小店，并同步开放视频号小店开店入口。

7月13日，视频号官方发布了《关于优化视频号橱窗使用规则的公告》，公告中提到视频号将于2022年7月21日推出“视频号小店”服务，并表示未使用视频号橱窗功能的商家，自2022年7月21日起，仅支持注册“视频号小店”的商家使用视频号橱窗功能。

视频号橱窗指的是视频号主页的“商品”页面，商家和达人原本可以从“微信小商店”添加商品到橱窗，而视频号小店上线后，它将代替前者。对于正在使用微信小商店的用户来说，过渡期将持续至11月30日，后续微信小商店将无法接入视频号橱窗。

在官方正式发布开店入口后，用户可通过微信扫码，提交营业制造、填报相关信息后，完成视频号小店的开店申请，接着就是等待官方审核。整体来说，申请过程简单，门槛较低。

官方发布的《视频号小店【开店】指引》中，有提到视频号小店目前开放的售卖类目。据2022年5月25日生效的《视频号橱窗开放类目公告》，视频号小店目前开放的售卖类目有：一级类目39个，二级类目373个，三级类目3140个。

在三级类目中，有1828个类目为申请开放状态，491个类目为定向准入、13个类目为定向招商，还有808个类目为视频号橱窗暂不开放。这些类目也基本上涵盖了主流日常售卖的商品。

除了视频号小店将提供免费开店的功能，团队也在逐步完善其他商业化基础设施和管理规则。

比如近期视频号助手新增直播带货大屏功能，展示累计成交金额、用户画像以及转化分析等核心数据，流量来源还包括公众号、小程序等私域。公域方面，视频号优化了付费投流工具，可以定向推广至群聊，为商家带来更为精准的目标用户，进而得到更高的转化。

此外，视频号对于内容的监管也在改进中，基本每周都会发布各类实施细则等公告，目前内容发布支持选择“原创说明”，可能会得到平台优先推荐。