天猫展开“绿色消费者”行为分析

绿色消费，其实，在近些年来一直被人们提及，因为它是一个环保理念，所以，平台也很重视，而此次天猫携手bcg开启了“绿色消费人群”的消费数据分析，了解这部分“绿色消费者”的消费习惯和标签。

天猫平台展开“绿色消费者”行为分析

同时，基于人群的通用消费行为分析洞察，为商家提供绿色消费人群精细化运营的抓手，并为精准满足绿色人群需求的商品供给提供研发、营销方向。

研究表明，绿色消费人群关注的绿色元素贯穿原材料-生产-流通-使用及回收的各个环节中;根据“吃穿用住行”五大场景的绿色生活方式定义，天猫绿色人群渗透率已达到16%。

从绿色消费人群分析，绿色人群女性居多，占比达61%;35岁以下人群占比近六成，18-24岁、30-34岁分别占20%，40岁及以上占29%。都市白领和z时代是绿色人群中的主力人群，高购买力群体中超半数(56%)关注绿色消费。

从城市来看，高线和低线城市的绿色人群各占一半，二线城市绿色消费人群最多，占比达33%。

从市场来看，绿色人群选购绿色货品时更关注具有特定绿色环保属性的原材料;吃穿用住行各品类均有绿色消费需求，尤其在食品、美妆个护、手机数码等领域有较大增长潜力。

数据显示，绿色人群比普通人群平均每年在绿色货品上多支出53%。

其实，绿色消费目前已经偏向年轻化，而且就人群的购买里来说，白领和z时代青年也是主力，说明绿色的这个理念，其实，也是深深的扎根在这些人的心中。

所以，才会有这么多的绿色消费行为，而商家也可以根据绿色人群的情况，给这部分人群，推广相应的产品，这也就很精准的直达了需求用户，就目前来说，经济发达地区的绿色消费人群指数也是更高的。

天猫表示，高频和低频消费品类可分别通过丰富绿色货品供给和提高产品溢价的方式拉升绿色人群客单价。

其实，绿色消费这个概念不只是口号，作为商家，其实，也更多的也会宣传到绿色环保，让更多用户意识到绿色的重要性，从而愿意，花钱去购买绿色产品，而商家也应该更重视绿色产品的生产，在这个环节可以多透露点内容给用户，增强对方的购买兴趣。