天猫视频版店铺如何操作

视频版单品是以视频卖货型商家提供淘内店铺经营的新模式。视频店以商品视频为核心运营素材，为消费者提供内容化的逛店与消费体验，更适配内容型商家目标消费人群的浏览偏好;同时，店铺具有免装修、轻发布特点，为商家带来更简单的运营成本与操作。

一、一期商家阶段性ab效果表现：

白名单商家ab实验桶分别按照50%切流对照(数据回收周期取10.15-10.19五天日均)

效果总结：视频店较传统店铺形态，店首人均停留时长(+20%)、跳失率(-30%)及宝贝加购转化率(+10%)均有明显提升，视频店形态承接及转化效率得到初步验证;

二、视频店二期产品玩法升级：

1、店铺内容组织能力升级：新增内容合集功能帮助商家进行内容及货品有效组织;(1月内上线)

2、商品展示强化：视频所带商品卡片变大，商品及价格信息更加完整;(已上线)

3、全部宝贝承接优化：券后价等核心价格信息展示优化，助力成交;(已上线)

4、支持KA及以上商家试运营体验，通过切流实现视频店与传统店铺并存;(已上线)

三、视频店线上操作指南：

step 1：提报名单过审开白

step 2：打开旺铺后台(https://wangpu.taobao.com/)-内容中心-视频店tab

step 3：新增投放-选择已有视频素材/上传视频-关联商品-设置置顶内容(至多6条置顶)

step 4：店铺装修-视频版店铺-装修页面

step 5：开通上线

当上传的视频条数>=20条后，旺铺后台会自动出现如下视频店开关按钮，即可正式开启视频店。

四、视频内容创作指南(供参考)：

1、视频封面建议：

-为视频制作封面，在封面上介绍视频主题，如“秋冬百搭打底衫搭配指南”等;视频封面的价值在于让消费者在浏览店铺首页双列流时，可提前预知视频内容，从而产生点击。

-封面不建议纯黑/白底，需要有实际商品试用露出。

-封面重点集中在上部四分之三处，防止被下方商品信息挡住

2、内容建议：

服饰类(男装、女装、男女鞋)：

-穿搭教程

方向1：将主要商品与店内其他单品搭配出一套或多套，建议封面点出教程主题

方向2：将主要商品利用其他配饰搭配出多种风格，建议封面点出教程主题

注意：需要指出主要商品是哪个，不要让用户误解

-上身试穿

方向1：真实生活场景展示试穿效果，模特多角度展示单品卖点

方向2：使用直播切片，主播上身试穿并讲解商品卖点、材质

注意：街拍类视频如果只有模特摆pose/走路，商品展示不全面，不建议上传

家居百货类：

-生活教程

展示商品能够制作美食/整理家务/家居生活等教程，开头展示教程成品，然后按照步骤讲述方法，建议封面点出教程主题。

-实物讲解

方向1：在真实家居场景中试用商品，快速展示商品卖点和细节(广告片式商品展示则可信度不高，建议选择真实场景)

方向2：真人讲解商品材质、工艺等细节，展示商品全貌和局部，可使用直播切片。

注意：与商品无关的小剧场、情景剧类型的视频建议不要上传哦。