年货节，电商的最后一次大促

今年格外热闹，共有七大平台参与。传统电商这边，有淘宝、天猫、京东、拼多多，直播电商除了抖音、快手之外，还有背靠腾讯微信的视频号。

与今年双11、双12一样，今年的年货节的重点还是直播，各平台具体玩法如下：

01直播电商怎么玩年货节?

视频号年货节的主题为“直播年货好物节”，分为短视频活动和直播活动两部分。

短视频活动从2021年12月29日持续到2022年1月12日，活动时间近半个月。

直播活动从12月21日拉开帷幕，2021年12月21日到2022年1月3日，是品牌、商家，以及达人参加活动的报名时间。

2022年1月3日到2022年1月6日为活动预热期。

2022年1月6日晚8点到2022年1月13日凌晨0点是活动正式期。

同时，对于此次年货节，视频号计划招募9家S级品牌、24家A级品牌和80家B级品牌，分为服饰、食品、美妆、家居、珠宝、数码3C七大类目。

并且在活动开始之后，视频号官方会对不同赛道的主播分别排名，而排名前三的主播会获得官方给出的奖励。

除了视频号之外，抖音和快手也再次入局年货节。

快手年货节的主题是“当地主播，地道年货”，快手电商走得是“信任电商”的路线，所以“本土”、“地道”这些词汇更能引起用户的情感共鸣。

快手为年货节准备了10亿现金补贴、以及9大赛道、13核心场景，以此来助力主播成长，招商期从2021年12月21日开始，到2022年1月15日结束。

正式活动时间为，2021年12月24日到2022年1月16日。

抖音年货节也推出了一项与快手类似的活动，即家乡年货短视频争霸赛，除了这一争霸赛之外，抖音年货节还有好物直播间、排位赛、平台技术服务费限时返现活动。

从2021年11月25日到2022年1月16日，均为商家报名时间;活动期间则从2022年1月1日开始到2022年1月16日结束。

在年货节活动期间，抖音电商还特别推出，抖音好物年货节运费险千万补贴。此外还有，平台互动游戏炸鞭炮瓜分10亿、直播预告/直播间分享裂变红包、全民任务赛 、巅峰任务赛、服务商区域好货擂台赛、机构排位赛等多项活动。

02传统电商年货节的变化

直播电商进入年货节是探索，那么传统电商平台在年货节则是传承。

京东、天猫、淘宝、拼多多，四大巨头中，京东凭借着物流优势，与其他三家错开时间，将战线拉到最长。

京东年货节报名时间从2021年12月13日开始，到2022年1月5日结束。

整个活动分为“腊八期”、“专场期”、“小年期”，以及“春节也送货”四个区间，活动时间从2022年1月9日横跨到了2022年2月7日，陪消费者们从腊八节走到了大年初七。

其中，2022年1月9日到1月13日，是京东年货节打头阵的“腊八期”。2022年1月14日到1月23日，是专场期，时间最长。2022年1月24日到1月26日，是“小年期”。2022年1月27日到2月7日，是最后一个阶段，“春节也送货”。

活动优惠比较简单，为消费者提供全品类满200减300的满减优惠券“头号京贴”，而且此满减优惠与其他品类券、店铺券可以叠加使用。

淘宝双十二刚刚落下帷幕，年货节的预备役已经拉响了号角。

淘宝年货节活动报名时间，从2021年12月15日开始，到2022年1月15日结束。

活动预热期从2022年1月7日开始，到2022年1月9日结束。

随后，2022年1月9日晚8点，淘宝年货节正式开启，为期一周，到2022年1月15日结束。

值得注意的是，此次淘宝年货节将报名分为了商家报名和商品报名两部分，意味着报名的年货节的店铺内商品不会全部参与活动，而是给了商家选择的空间。

在玩法方面，还是延续一贯的满减规则，每满199减 15或每满1000减50。

相较于淘宝，天猫的优惠力度更大， 报名时间更短。

天猫年货节的优惠福利为每满200减20，活动报名时间为2021年12月20日到12月29日。

预热时间与活动时间与淘宝相同，商家同样可以自主决定店铺内哪些商品参与活动。

此外，“天天都是双十一”的拼多多也在新旧年交替之际，推出了“新年大促”。

活动时间从2021年12月21日延续到2022年1月3日，并为此次活动开设了大促会场，并将此活动归为“拼多多年度A级大型营销活动”，报名成功的商家可以享受千万流量福利。

报名时间为2021年11月26日到2022年1月3日，全类目商品都可以报名参与，条件是除海淘和虚拟商品以外的商品价格，低于30天普惠成交价的99折。

在大促期间活动共有三类，一是“跨店满80元返10元”，二是“拼2免1”，三是“跨店99元2件”。

相比往年，今年的年货节是“最热闹”的一家，七家平台参与;也是流量最分散、玩法最多的一年。

03各平台年货节比较

不少商家表示，今年淘系年货节开始的“有点晚”，商家会担心物流运输的时效性，以及因为疫情影响导致部分地区物流无法作业。

相比淘系的“晚”，拼多多的“新年大促”则是各大平台中开始和结束都是最早的，1月3日，拼多多的大促活动就要落下帷幕，而其他不少平台的预热期还没有结束。

拼多多这样做，或许是在规避年底疫情反复，导致物流变慢，或无法收、发货的风险。

反观京东，凭借着强大的物流体系，把活动时间从腊八节拉到了大年初七，将整个新年都“包圆”了。

而视频号是今年参与年货节的新平台。

在年货节之前，视频号就已经先后参与了双十一、双十二这两大电商大促活动。对于视频号来说，参与到各大平台都在举行的活动中，可以更好地了解到消费者的需求、并且可以通过消费者和商家的需求，来调整平台定位。

不管是年华节还是今年的双十一、双十二，各平台在保持自身平台特色的情况下，也在互相借鉴，可以预见未来的电商大促会越来越同质化。