淘宝卖家论坛,淘宝运营卖家开店教程,淘宝社区推广技巧方法分享,淘宝论坛经验交流平台。
网站地图
当前位置:首页 > 淘宝运营 > 正文

抖音直播分析:直播详情优化

 2021-12-22 14:35:39      阅读量:5233

为帮助达人在直播过程中更全面和直观地了解直播实时数据变化,百应后台直播数据详情页全面升级。

主要升级点在于丰富了核心看板模块和流量分析模块的指标,具体包含售后数据、转化率数据、每条短视频引流效果数据和10+不同流量来源渠道细分数据。具体说明如下:

操作入口:【百应后台】-【数据参谋】-【更多数据】-【直播明细】

指标定义:所有数据指标都可在指标右上角的小问号中查看具体解释

一、新版直播详情升级点1.新增售后数据模块

直播详情页中的整体看板中新增了售后数据模块,支持在直播结束后查看发货前及发货后退款数据。

2.丰富各项核心指标

直播详情页中的整体看板单独展示出直播期间成交金额和千次观看成交金额两项核心指标,新增了转粉率、新加团人数、商品点击率、客单价、成交转化率等核心指标。

3.流量分析全新升级

直播详情页中流量分析模块的流量来源渠道划分更加精细(划分为共计10+),补充了直播间每条短视频引流效果数据。

二、新版直播详情具体介绍

新版直播详情在保留原有【整体看板】、【实时趋势】、【流量分析】、【商品列表】及【用户画像】五大模块的基础上,增加了【广告转化模块】,原有五大模块也分别补充了多项数据指标。

直播详情页建议重点关注的数据指标为直播期间成交金额和千次观看成交金额。

直播期间成交金额:直播间关联商品在直播期间的全部成交订单金额,包含直播期间生成订单和加入购物车直播结束后支付的订单金额。

千次观看成交金额:直播间关联商品在直播间的直接成交金额(元)*1000与直播间累计看播次数之间的比值,表示每千次观看带来的成交金额。

温馨提示:直播期间详情数据每分钟实时更新,直播结束后数据按天更新。

抖音达人,抖音小店

1.整体看板

整体看板用于在直播期间或直播后整体查看直播间人气、互动、商品、交易、售后等五个模块核心数据,指标定义可见数据指标右上角小问号文案,具体包含指标如下:

人气模块:实时在线人数、最高在线人数、累计观看人数、人均观看时长。

互动模块:新增粉丝数、转粉率、新加团人数、加团率、评论次数、点赞次数。

商品模块:带货商品数、商品曝光人数、商品点击人数、商品点击率。

交易模块:成交订单数、成交人数、客单价、成交转化率。

售后模块:发货前退款人数、发货前退款订单数、发货前退款金额、发货后退款人数、发货后退款订单数、发货后退款金额。

注-指标口径说明:新增粉丝数不剔除取消关注的用户,商品曝光/点击位置包含购物车内商品卡片、直播间讲解商品卡、直播间闪购商品卡等。

温馨提示:售后模块直播结束后展示,直播过程中不展示。

抖音达人,抖音小店

2.实时趋势

实时趋势用于在直播期间实时查看每个数据指标的分钟级变化趋势,直播结束后会有整场数据趋势图,支持作者自主圈定时间区间展开查看,查看的指标最少选择1个、最多选择4个。

选择底部任意一种操作可查看该操作对应时间点的直播间数据,例如勾选“添加商品至直播间”,则可查看每个商品添加至直播间购物车时的各项指标数值。

温馨提示:直播时长小于3小时则只支持查看分钟级趋势,直播时长大于3小时小于7小时则能查看小时级和分钟级,直播时长大于7小时分钟级趋势展示的为最后7个小时的数据。3月11日以前的直播间均不支持查看小时级数据,数据仅保障90天内正常显示,90天前无法全部保障。

抖音达人,抖音小店

流量分析

流量分析用于在直播过程中了解实时及整体累计不同流量来源渠道占比,分析整体流量各层级漏斗转化效率及整体短视频转化效果,具体介绍如下:

3.1 流量来源

流量来源渠道分为付费和自然两个维度,流量来源支持按分钟级和直播开播后累计至当前时间点两种方式查看,共计支持查看10+来源。

自然流量:短视频引流、关注tab 、直播推荐-推荐feed流、直播推荐-同城feed流、直播推荐-直播广场、直播推荐-其他、搜索、个人主页、其他入口。

付费流量:品牌广告-其他、品牌广告-toplive、DOU+加热、竞价广告。

抖音达人,抖音小店

(图示仅供参考)

抖音达人,抖音小店

3.2 转化漏斗

转化漏斗为直播开播后累计至当前时间点的整体流量各层级转化效果,包括进入-商品曝光、曝光-点击、点击-生单、生单-成交等环节。

抖音达人,抖音小店

3.3 短视频引流

用于查看引流直播间的短视频效果数据,已删除的视频不展示。

抖音达人,抖音小店

商品列表

商品列表用于在直播过程中实时查看每个讲解商品的各项指标表现并排序,调整商品讲解时长和返场策略,指标涵盖商品流量、交易及售后全链路,点击详情可跳转至商品详情页定位具体商品。

抖音达人,抖音小店

用户画像

用户画像用于直播实时或复盘基于看播及支付两个维度查看每场直播用户画像,即时制定直播实时互动及讲解商品并调整后续选品策略。

指标口径说明:粉丝占比为看播前一天为粉丝的用户占比,不包含看播当天关注或未关注的用户。

温馨提示:用户画像人数小于100时不展示。

抖音达人,抖音小店

广告转化

广告转化用于在直播过程中了解整体累计不同付费广告类型投放成本及引导成交效果数据,分为DOU+加热和竞价直播推广两种类型,包括成本、ROI及增粉、支付金额等核心数据指标。

核心数据:订单数、直播间消耗、进入直播间人数、新增粉丝数、抖店直接支付金额。

竞价直播广告成本数据:千次展示成本、平均引流成本、新增粉丝成本、商品点击成本、直接成交ROI、7日间接成交ROI。

温馨提示:竞价直播推广的成本数据支持导出和下载,所有指标定义均可通过指标右上角问号查看。

抖音达人,抖音小店

抖音达人,抖音小店

相关标签:抖音达人   抖音小店  
留言与评论(共有 条评论)
验证码:
热门内容
  • 京东超市有假货吗

    京东超市虽说是打折京东的名义,但是很多人也担心里面会不会有假货,所以,今天我们就来讲下京东超市的信息,想了解的朋友还是可以来看下,这样下次想购买就不用怕了,话不多讲,直接切入...
  • 拼多多刚开始一天刷多少单合适

    每天都会有很多的拼多多商家在拼多多开店,对于新店铺而言一没有销量二没有信誉,所以很难有消费者进店购买,这种情况下面商家可以补单,那么拼多多一天刷多少单合适呢? 拼多多刚开...
  • 淘宝开店被冻结怎么办

    淘宝已经开好的店铺,时不时就有卖家反映说,店铺被冻结了。冻结了的店铺,里边的宝贝是不能被用户搜索到的,所以得赶紧想办法才行,那遇上店铺被冻结了怎么办?下面先来看看被冻结的...
  • 几万块钱能做什么生意

    很多的人有几万块的闲钱,自己花掉也是浪费,所以想着能不能用这几万块钱做些小本的生意,然后发家致富,赚到更多的钱。如果身上只有几万块钱,有什么生意比较适合呢? 1、烧烤店这个...
  • 淘宝特价版有流量扶持吗

    现在淘宝特价版正在推广,就是淘宝主打的一个APP,因为可以抵挡拼多多的攻势,那么这个特价版的产品需要进行推广吗?会限制这个流量吗?我们一起来看看这个事情,看看我们是如何做到...
  • 淘宝开店运费怎么设置

    现如今在网上开店是非常不容易的,除去非常激烈的竞争之外,还多出一项运费的成本,如果不包邮的话,相信绝大多数消费者都不会购买的,那么包邮的话,商家的成本会高很多,淘宝开店运费怎...
  • 极有家9月A家点灵感招商规则是什么

    在淘宝平台上面,淘宝极有家也是一个非常受欢迎的板块,而且在这个板块也会常常推出一些活动,那么在9月份,极有家也推出了9月A「家点灵感」的活动,下面就带各位一起来了解一下该活...
  • 抖音电商体系是怎么样的

    我们在入驻抖音小店之前,需要先了解一下抖音的整个电商体系是怎么用的。今天九头蛇就为大家带来抖音电商体系相关内容,对此感兴趣的小伙伴们不妨来看看吧。 如上图,左边是抖音...
  • 淘宝店铺客服处理能力优秀级别,怎么达到

    淘宝客服是转化率的担当者,但如果客服对于进店者只以一声“亲”招呼,那么客户多半都是会拒绝成交。热情、专业、积极是淘宝客服的基本,如果连这些都做不好,那么就不算是一个客服...
  • 闲鱼卖家取消订单有影响吗

    很多人都喜欢在闲鱼上购买东西,因为闲鱼上有很多别的地方买不到的东西。但是也不乏碰到下单之后闲鱼卖家取消订单的情况出现。这时很多人就想知道闲鱼卖家这么取消订单对卖家...
相关文章
回到顶部