抖音直播分析：产品介绍

为帮助达人快速直观地获取到直播数据情况，并分析明细数据来提升带货能力，数据参谋新增直播数据模块。达人可在直播数据模块查看直播核心数据概览、分析转化漏斗情况及明细数据。

操作入口：【百应后台】-【数据参谋】-【更多数据】-【直播概览】/【直播明细】

直播数据模块包括直播概览和直播明细两部分，旨在帮助达人通过了解直播整体数据并分析明细数据，提升直播带货能力。

直播概览：查看某时间段内包含开播场次、直播新增粉丝数和直播成交金额在内的核心数据变化趋势，以及该时间段内的整体直播从商品曝光到支付的各环节转化漏斗数据。

直播明细：查看今日实时或历史结束每场直播的核心数据指标，包括观看人数、商品曝光人数、新增粉丝数、评论数、成交金额和退款金额等指标。

直播概况支持按全部或有成交直播间筛选并查看某个时间段内，包含开播场次、直播新增粉丝数和直播期间成交金额在内的核心数据变化趋势，整体直播从商品曝光到支付的各环节转化漏斗数据。

解读建议：

数据变化建议查看时间范围内的曲线变化趋势和较上一周期的环比对比值来整体评估。

商品曝光转化漏斗可分成不同转化环节，对比不同时间段的数据来整体评估，例如商品点击率低代表直播间内容吸引力不足，可参考点击率高的直播间优化直播讲解话术，订单创建率低代表选品不佳，可参考订单创建率高的直播间优化选品策略和合作的商家。

温馨提示：

直播间新增粉丝数为筛选时间范围在直播间内点击关注主播的用户人数，不去除取消关注的用户。

直播期间成交订单金额为筛选时间范围直播间的商品在主播直播期间，主播带货的全部成交订单数量，包含直播期间加入购物车后成交的订单。

直播转化数据指标小于1万直接展示，大于1万则以万或亿为单位。

目前仅支持查看最近90天的数据。

直播明细支持查看今日实时或历史结束每场直播的核心数据指标，包括观看人数、商品曝光人数、新增粉丝数、评论数、成交金额和退款金额等指标，点击“大屏”按钮可跳转查看直播间实时大屏。

今日直播模块仅展示最多四张卡片，其他可点击右上方的“查看更多”按钮，查看按照开播时间倒序排列的今日直播过的所有直播间。

支持查看今日00:00之前结束直播的直播间，支持筛选某个时间段也支持按直播间标题搜索查询单个直播间数据，最多支持勾选4个指标来排序查看直播间，如希望分析更多数据指标表现可下载明细。

解读建议：

建议基于直播概览中表现较好及交叉的数据指标来拆解分析查看具体表现较好或不佳的直播间，日常分析建议勾选直播期间成交金额、直播期间订单退款金额、直播间新增粉丝数等指标，转化率分析建议勾选直播间商品曝光人数、直播间商品点击人数和直播间成交转化率。

温馨提示：

成交粉丝占比为成交用户中前一天是粉丝的用户占比，成交转化率为直播间成交人数与商品点击人数的比值。

数据口径不同，以新版数据为准。