淘宝卖家论坛,淘宝运营卖家开店教程,淘宝社区推广技巧方法分享,淘宝论坛经验交流平台。
网站地图
当前位置:首页 > 淘宝直通车 > 正文

淘宝订阅双12大快消商家玩法规则

 2021-11-25 20:29:29      阅读量:650

双12商家参与从11月23日正式开始!整体玩法延续双11的有效玩法,以下为淘宝订阅大快消(包含食品、母婴、美妆洗护、宠物潮玩、医药健康、食品、生鲜)详细参与方案,预祝各位商家朋友双12大卖!

淘宝订阅双12,淘宝订阅双12大快消商家玩法规则

一、双12核心玩法解读

1、【频道呈现】双12专属频道:店铺超值活动都在这

该频道内将集中展现双12的活动内容,引导消费者复访加购促转化,主要包含以下几种来源:

①活动类自动发布类型:双12清单、双12预售、限时秒杀、商品降价

无需商家主动发布,只要商家有营销报名打标,并在千牛后台打开发布开关(more打开)。

②商家主动发布直接进入频道:直播预告、尖货抽签、爆品买赠、活动清单、店铺活动、U先派样、店铺派样。

③双12主题话题过审直接进入频道:大快消商家投稿入口 https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/rk1kuz

2、【商家投稿】11个行业话题:发现双12特色好物,互动权益加码蓄水促转化

全部大快消商家可参与投稿的汇总贴在此:https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/cggk0g

除此之外,您还需注意以下事项:

①优先特色话题#美妆空瓶日记#、#五星好评百货#、#人间烟火气#、#零食天花板#。如均无法符合,则必投#年度顶呱呱宝贝#

②投稿必带双12活动利益点信息(建议配置粉丝券/会员券),文案在30字左右,控制50字以内

3、【行业日玩法】专属快消行业日氛围+优秀商家激励

双12全周期会有行业日及分行业商家赛马玩法,12.9日为大快消专属行业日

①商家赛马说明(12.9当天胜出商家资源下发)

时间周期说明:

11.20~12.6期间,分行业进行商家赛马,分别为快消、食品生鲜赛道。

12.7公布各行业top10榜单,12.8联系上榜商家进行激励资源对接。

12.9激励资源下发(包含订阅入口投放+常访问账号置顶)

4、上榜规则说明:

基础活跃要求:每日发布订阅≥1条;

特色供给要求:每周发布以下任意类型总计≥2条。

派样类(店铺派样、U先派样、会员专享礼);

买赠类(会员买赠、新品买赠、爆品买赠);

活动类(活动清单、直播预告、店铺活动);

衡量数据指标:根据订阅日主动发布数(权重30%)、内容进店率(进店次数/曝光次数)(曝光次数1万以上)(权重30%)、进店UV规模(权重40%)指标综合排序。

②行业日说明(12.9日当天线上资源位呈现快消氛围)。

线上呈现:

专属行业日资源加持(包含精选频道信息流banner、话题入口、内容加权)

获得资源商家:投稿过审。

4、【头部赛道】资源助力人群触达,派样投入拉复访复购。

商家在私域对高价值人群派发小样,订阅平台资源助力提升人群触达率,用户在大促前领取小样进行体验,并在大促正式期进行下单转化。双11期间,已有6大快消食品品牌参与了大牌赛道的派样玩法。双12期间,将开放20个名额进行商家一对一的招商和扶持。详细玩法看下方:

二、参与大快消头部赛道有什么好处?

商家在私域对高价值人群派发小样,订阅平台资源助力提升人群触达率,用户在大促前领取小样进行体验,并在大促正式期进行下单转化。双11期间,已有6大快消食品品牌参与了大牌赛道的派样玩法。

案例1:@3CE官方旗舰店 派样高回购率

案例回顾:双11期间总计派样10000份。预售期进行为期一周的派样,派发5000份,双11开门红期间回购率13%。双11周期日均进店UV较9月增长152%,打入双11订阅进店榜单快消TOP2(示意图如上)

案例2:@肯德基会员官方旗舰店 电子券高到店率

案例回顾:双11预热期进行为期一周爆品电子券派发,派发10000份,7天到店率93%。双11周期日均进店UV较9月增长219%,打入双11订阅进店榜单食品TOP7。

三、参与的具体要求?

双12期间,我们将开放20个名额进行商家一对一的招商和扶持。同时与双11不同的是,我们会搭建集合页长期在线,并在特定时间段登上双12频道置顶banner区块。

商家要求:粉会关系总和500万以上。

参与周期:

前期招商:11.24~12.28;

开始派样:11.29~12.5;

收货体验:12.6~12.11;

正装回购:12.12~12.14。

派样要求:

数量:5000份派样起,

价格:0.1、4.9、9.9(如价值超高,可以到14.9,一般不建议)

派样周期:开始时间起持续一周。(开始时间在商家过审后与小二取的联系并定下最终时间)

抽奖概率:100%中奖

资源加持:气泡触达粉会人群,回访后以本条内容承接

操作步骤

预选报名(本次双12最多选取20个商家参与),请通过以下方式来报名(过审后小二拉群对接)

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.14060881.0.0.73f9d4cf6Mrf6Z&activityId=135936420168

发布派样动态,请通过以下招投稿来设置(仅预选通过商家投稿):

https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900004&biztype=zg&aid=1625&qnBizCode=101

注意事项:

①单独创建订阅专属派样链接,以便后续复盘;

②如您需做会员专属派样下发,可设置赠品链接为会员专享货品,引导粉丝先入会再领小样。(本方法可提升派样精准度,引导入会,但因门槛更高一些,派样派发率会更低,请根据您的目标自行斟酌)

③派样卡片背景色,请不要选择浅色底纹,避免在消费者端看不清字。

相关标签:淘宝订阅双12   淘宝订阅双12大快消商家玩法规则  
留言与评论(共有 条评论)
验证码:
热门内容
  • 淘宝直通车优化最新思路与重点解析

      淘宝直通车优化最新思路与重点解析,今天专注给大家来详解下直通车优化的问题,一说到这个直通车估计有很多朋友都想骂街了——投入多,产出少就是个亏本货..从淘宝...
  • 京东可以注册几个账号

    不少京东的用户觉得一个账号不够用,所以,想要再多注册几个,那可以注册几个账号?也是很多人问到的,那么接下来,我们就来讲讲注册账号的信息,如果小伙伴们有兴趣不妨跟着我们来看下...
  • 直通车费用能退吗

    大部分的淘宝卖家应该都知道,如果要进行淘宝直通车推广的话,是需要在里面充值的哦,而且充值的钱是油最低限额的,所以有淘宝卖家就问了,如果钱没有用完直通车费用能退吗? 一、直通...
  • 支付宝资金管家怎么用

    支付宝资金管家是支付宝上线的一款资金管理产品,很多支付宝商家都会使用,它能够帮助商家合理规划管理好你的资金。那么支付宝资金管家怎么用呢? 一、怎么用?1.登录支付宝账户-...
  • 淘宝直播怎么发放优惠券

    淘宝主播在直播的过程中需要采取一些措施来提前自己直播的流量才行哦,很多的淘宝主播们会去专门的设置优惠券,么淘宝直播怎么发优惠券呢?下面的内容中为大家带来介绍哦。 淘宝...
  • 淘宝禁药品暗号大全有哪些

    由于相关法律法规,在淘宝开店,有很多东西是不能卖的,比如说VPN、药品等等。但是,一般这种禁售品,利润都是很大的,所以,不少卖家会想方设法将其商家,谋取非法利润。你们知道淘宝禁药...
  • 支付宝中的保险哪个好

    支付宝是大家常用的软件之一,它的功能越来越丰富了,所以对于我们来说,它已经是离不开的一款软件了,在支付宝里面,大家是可以购买保险的哟,但是保险种类这么多,哪一款保险比较的好一...
  • 淘宝卖什么比较赚钱,淘宝卖家可以试试这样做!

    大家现在可能发现了这样一个情况,物价都在涨,但是自己的工资不涨。于是这也导致了不少宝妈和上班族都想多赚点外快,并把零散时间充分利用的好方法。而因为网络时代的到来,很多人...
  • 淘宝直播实人认证是什么意思

    淘宝直播已经公布应该在7月23日开启开播实人认真,如果是已经入驻了淘宝直播的一些达人账号、商家主账号和子账号都应该在开播之前进行实人认真,这样做的目的就是为了防止作弊...
  • 淘宝店铺的团队管理要注意什么

    许多中小型商家在日常管理方法店面中实际上会忽视许多关键点难题,大伙儿关键侧重点都放到总流量和销售额上边,管理方法好店铺,不只是单一的关心总流量就好了。 一、工作中要...
相关文章
回到顶部