淘宝直播商品发布要求有哪些？正确案例分享

淘宝直播走到今天，给电商行业带来了越来越多的价值。服务好消费者，是平台和创作者的首要任务。为了更好地服务消费者，给消费者带来良好的购物体验，淘宝直播将升级直播间商品的发布规范，拟新增《关于内容创作者商品基础要求的实施细则》，并调整《淘宝直播平台限制推广商品说明》中的相关类目。

一、此次规则变更要点如下

1.新增《关于内容创作者商品基础要求的实施细则》：是针对《内容创作者管理规则》第六条【商品基础要求】中“发布要求”的解读，要求直播推广的商品应清晰描述商品品类，不得发布无指向性的商品，若同品类商品聚合为一个商品发布(如专拍链接)，应在商品标题中清晰描述关键属性。

调整《淘宝直播平台限制推广商品说明》， “其他>>邮费”、“其他>>定金”、“其他>>订单”、“其他>>其它”四个二级类目，未经允许不得通过直播推广。

二、淘宝直播平台上推广的商品须“符合发布要求”，具体指哪些要求?

(一)符合《淘宝平台规则总则》及各行业商品发布要求。

(二)须清晰描述商品品类，不得发布无指向性的商品。若同品类商品聚合为一个商品发布(如专拍链接)，应在商品标题中清晰描述以下关键属性：

1.真实的叶子类目名称+“直播专拍”;

2.天猫商品标题还须包含品牌名称;

3.以下特殊类目商品标题，还须包含以下特殊属性：

“运动鞋new”：还须包含品牌名称;

“饰品/流行首饰/时尚饰品新”、“珠宝/钻石/翡翠/黄金”：还须包含材质。

三、正确案例

①普通专拍商品：“T恤直播专拍”;

②天猫普通专拍商品：“品牌名T恤直播专拍”;

③运动鞋类目专拍商品：“品牌名篮球鞋直播专拍”;

④珠宝类目专拍商品：“24K黄金项链直播专拍”。

四、错误案例

对于无明确商品信息及品类的指向性商品标题，视为专拍链接商品，例如：

①“直播专拍”

②“8号”

③“秒杀链接”

五、违规发布“专拍商品”的影响

①针对“错误案例”中的误明确指向性商品，对应商品链接将无法挂入直播间。

②部分严重影响消费者体验的商品或商家可能会面临相应处罚。