商品素材-抖音商品卡制作指南

商品卡是一种可在抖音关注流中直接分发的商品形态，商品直接分发给粉丝可提高商品的粉丝触达率，也可通过发布粉丝专属商品提高粉丝复购。

优点：

直接呈现商品，提高粉丝在关注feed下查看商品效率

点击卡片任意位置，直接进入商品详情页

降低创作成本，在抖店后台勾选商品即可快速发布商品卡

商家可通过抖店后台的商品素材中心（专为商家提供的免费视频制作工具）进行商品卡制作；只需选择店内商品，就可一键生成短视频。对于完全没有视频剪辑基础的小白商家也可轻松使用，快速完成视频制作。

注：目前商品素材中心还处于初期建设阶段，仅支持提供商品图片生成视频能力，后续功能会逐步增加，敬请期待！

商家登录抖店后台，点击【商品】-【商品素材】，进入素材工具页面

当商家第一次进入商品素材中心时，会先看到引导页面，请商家务必详细阅读页面说明。浏览过后，可点击【一键制作】按钮，进入视频制作页面。

选择好店内商品后，点击“生成”按钮

注：为保证卡片效果，卡片关联的商品需需要至少有3张主图

点击“生成”按钮后，页面会跳转至视频生成弹窗页面，系统将默认获取您商品中的主图信息作为视频素材，视频生成过程中请您耐心等待。

注：图片暂不支持自定义编辑替换

可在右侧编辑区对视频信息进行内容填写，左侧视频区会实时展示信息更新状态

商品标题：最多可支持输入14个字，最短不能少于5个字

卡片描述（视频标题）：最多可支持输入28个字，最短不能少于5个字

视频信息不得涉及虚假宣传（包含医疗、广告极限用语等内容）；

不得涉及广告极限等违禁词汇用语（如国家级、全网最低、极品、顶级等） ；

不得发布第三方信息，如：实体店信息、银行账号、二维码、非平台链接、非平台水印、非平台联系方式等信息

视频信息编辑完成后，点击页面右上方“保存”/“发布”按钮（点击发布，视频会自动进入到审核流程；审核通过后，视频将展示在你的官方抖音号上，该账号的粉丝可在关注feed中看到该内容）。

完成上述视频编辑操作后，可进入“返回商品素材”界面查看视频状态

全部：展示“已发布”、“待发布”、“审核中”、“审核不通过”状态视频

已发布：展示全部“审核通过”视频

待发布：展示全部“待发布”视频

审核：展示所有“审核中”及“审核不通过”视频

为提升商品卡质量&下单转化，以及用户侧使用购买体验，平台将针对店铺及商品进行严格准入筛选，若满足商品卡分发标准，则商家在抖店后台完成商品卡制作后提交发布，卡片将在抖店关注流中推送粉丝，辅助提升商品的粉丝触达率。

目前商品卡将围绕以下标准进行筛选：

1）商家维度

非新手期商家

商家体验分>=4.5

物流-近30天商家48H发货率>=95%

飞鸽-近30天三分钟回复率88%以上（含88%）

2） 商品维度

好评率-30天商品好评率>=90%

差评率-30天商品差评率<=5%

品退率-30天商品品退率<=0.5%

允许新增卡片关联同一商品，但同一时间，一个商品只允许关联一个线上卡片

卡片发布上限：每个商家每天最多发布五个商品的卡片内容

由于目前商品素材中心还处于初期建设阶段，视频背景音乐为系统默认固定提供曲目