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直通车哪个匹配方式好?如何选择 ?

 2021-08-25 18:05:59      阅读量:534

很多的淘宝商家都有开通淘宝直通车推广方式,开通了这种推广方式,以后需要去进行相关的设置,比如说匹配方式的设置都是由商家们完成的,那么直通车匹配方式,哪一个好一点呢?、

首先来了解下匹配方式。

1、精确的匹配:就是用户搜索和店主设置的相似,只有这样搜索,推广宝贝才有机会展现:举个例子,比如“汽车坐垫”关键词,如果是精准匹配,那么买家只有搜索“汽车坐垫”这四个字,并且顺序没有任何改变的时候你的宝贝才会被展现。

如果是广泛的匹配,当用户搜索词包含了所设词或与其相关时,推广就有机会展现,举个例子:比如“车坐垫“这个关键词,如果是广泛匹配,那么搜索“车坐垫”、“汽车坐垫”、“坐垫

车”等,你的宝贝就会被展现。所以,广泛匹配的搜索量确实是能带来更多的人群。

通过精确匹配进来的客户,成交率更高。因为这些人清楚知道自己想要的。

2、不过广泛匹配也有它的好处,就是展现量可能更多点,能吸引更多人进店铺来,不过就是转化率相对低一点,不过这也跟你的详情页有很大关系。

如果是新上的开始推广,因为开始没有流量,加上计划的权重低,根本就没有访客,那就没办法转化。

现在特别是小众类目,关键词少,本来展现量就弱了,你要精准匹配掉,你的展现都没有,ppc怎么能拉的下来?

当然对于很多搜索量超级大的类目来说,例如服装类目,那完全是可以全部用精准匹配掉的,但是如果你真的要追求广告成本最低话,那就尽量用广泛,因为精准有时候真的让你获取不到流量,你不得不去拉高出价,才能获得更多的访客。

所以建议你可以开2个计划来推同样的个款宝贝,一个用广泛一个用精准测试下,然后根据roi,点击率,展现量去选择最适合你店铺的方式。

关于开头提出来的问题,在以上的内容中已经为各位淘宝商家们进行了介绍,各位淘宝商家们,如果有需要的话,可以参考上面的内容去选择直通车匹配方式,有的时候选择智能匹配方式,可以帮助商家们省去不少的麻烦。

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