淘宝特价版入驻微信小程序，到底谁占便宜

微信小程序生态的繁荣，已为腾讯带来巨额回报。2020年第四季的，腾讯金融科技及企业服务业务收入同比增长29%至385亿元，这主要受益于商业支付及理财服务因交易量和单笔交易金额增加。

广告业务也受益

如果将微信比作商场，淘宝特价版则是入驻其中的百货超市，除了增加“微信支付”方面的收入，包括微信生态广告等多个方面，也将受益。

“微信小程序做得好的，商家会在上面买量，做广告投放。”胡波为表示，等到双11等大促节假日，通常有专门团队负责微信生态广告投放。

微信小程序入驻流程简单，想要获取微信海量用户并不容易。除了自带一部分品牌流量，淘宝特价版在“别人家”平台，也得打广告掏营销费用，拉到微信用户。

腾讯广告代理商微盟相关人士告诉《21CBR》记者，2021年是私域电商全面发力的一年，品牌商在构建自己的流量阵地的同时，越来越重视全域获客的能力，通过客户资产的沉淀来精准营销用户，“微信拥有最佳的私域场景，凸显社交电商优势。”

这或许是淘宝特价版在接入微信支付前提下，也要加入微信生态的重要原因——为了12亿月活的微信用户。

日渐繁荣的微信小程序生态，带动广告业务增长。腾讯财报显示，于微信朋友圈内，效果广告主可以将广告连接到小程序，以提升他们的销售转化率。

据浙商证券研报数据显示，仅小程序广告收入这一项，在2020年为腾讯带来了81亿元营收。

2020年全年，腾讯网络广告业务收入同比增长20%至823亿元，受益于电商商务平台等广告主需求的增加。

目前淘系产品的入驻，仅处在尝试期，后续能为腾讯贡献多少营收，还要看后续阿里在微信平台上的投入力度。截至发稿前，亲友省钱购小程序因“所选类目与小程序运营内容不服”，已暂停服务。