曹磊：淘宝特价版满足细分群体的需要 网经社 网络经济服务平台 电子商务研究中心 电商门户 互联网+智库（上）

电子商务研究中心主任曹磊在接受《每日商报》记者采访时表示，阿里推出淘宝特别版APP的目的之一是为了满足细分群体的需求。低价爆款是淘宝一款反复尝试的游戏。一款产品销量几十万，带动了整个店铺的销售。推荐红包的作用是刺激用户通过各种社交平台分享，从而吸引其他用户。

曹磊认为，中国消费者的收入和消费能力差距很大，消费升级是否针对某些群体。淘宝特价版的目标群体主要定位于四五线城市和老年人。这个群体对价格敏感，数量庞大，包括家庭主妇、工薪阶层、白领阶层和一些门的农村电子商务用户。因此，电子商务平台对四五线以下城市和中老年人的竞争已经开始。

下面是报道原文《电商又现9块9包邮网友买账吗？淘宝网推出特价APP低价诱惑如何？

昨天，生活精打细算的白领吴小姐被朋友推荐下载了一个新的APP：淘宝特价版，新用户每次购物都会返回红包，新用户每次购物都会返回红包…昨天，生活精打细算的白领吴小姐被朋友推荐下载了一个新的APP：淘宝特价版。朋友们之所以积极推荐，是因为APP上写着每邀请一个新的淘宝用户完成购物，双方都会得到最高10元的红包，但是红包并没有让吴小姐心动，她担心：9块9包邮的商品质量到底好不好？商人会先涨价再促销吗？

最近，淘宝(中国)软件有限公司开发了一款名为淘宝特别版的应用，在IOS和Android应用商店上线。简介中写道:这是一款提供性价比商品购买和有趣互动游戏的购物APP。性价比高会等于便宜没好货吗？9.9包邮的低价策略，消费者还买吗？在消费升级的时候，这样的特价APP能分多少蛋糕？

在APP上说，推荐新用户可以得到红包，但我的朋友没有得到红包。刚刚下载了新APP的吴小姐被告知，自己已经不是新用户了。记者仔细研究了一下，发现淘宝特价上新用户的定义是用手机号码首次注册淘宝账户的用户，或者用支付宝账户首次注册淘宝用户。吴小姐告诉记者，现在大部分人都注册了淘宝账户！这根本赚不到推荐的红包！