直通车点击率是衡量一个直通车账户等级水平高低的重要指标之一，同时也是反映一位直通车手操作直通车水平的重要参考指标，如何不动直通车主图的前提下提高直通车点击率。 一、精准长尾词和智能匹配
1.选词大家都知道怎么选，但是不同的推广背景下，要有不同的选词策略，在预算有限的情况下，不太建议大家选类目第一大词，因为这种词搜索指数很高，会大量消耗你的预算，其次这种词的展现量过大，很自然就降低了点击率。常规类目主推无线就不多说了，遵1+5+1+5+1+10+1的展现原则和手机浏览的习惯，最好能让精准长尾词排到直通车前三的位置。
精准匹配能稍微提高一些点击率，但是这个是以牺牲展现量换回的，并且点击量也会降低很多，正在投放的计划，最好不要一次性的全部把关键词改为精准匹配，可以先改展现量最高的词，然后做前后对比，权衡利弊。
2.智能匹配，操作很多账户，有一个通性，智能匹配的点击率非常高，如果你目前的账户有这个特点，恰巧你又想降低点击单价，那么你可以尝试一下让智能匹配多消耗一些，提高整体的点击率，如果你的智能匹配转化也挺好，那就把智能匹配作为“主推词”。
二、淘宝关键词优化
关键词优化的依据主要是关键词的点击率、关键词转化率和关键词ROI，这些指标直接影响这个关键词对直通车推广的有效性，其中关键词ROI体现的是直通车推广的直接效果，也就是说通过这个词的推广带来的直接利润。
①点击率依据 ：点击率是反映一款宝贝受欢迎程度的数据表现，同时也体现了宝贝与关键词的关联程度。一般情况下，关键词点击率越高，关键词的成交转化率也就越高，ROI也越高。点击率优化关键词操作要领：酌情提升高点击率关键词的排名;定期删除点击率低的关键词;维持在平均点击率上下浮动的关键词，关注关键词实际排名情况。
②转化率依据 ：打开直通车后台的转化数据，根据平均点击花费和三天的点击转化率，可以从关键词报表中整理一个表格。
A词：单件成交成本在利润范围之内，则保留该关键词，并根据利润状况酌情增加该关键词的投入。
B词：单件成交成本远远高于利润范围，则可删除该词。
C词：单件成交成本高出利润范围不多(我们可以根据自己的可接受情况，酌情制定如10%的浮动空间)，保留该类词。
③ROI依据 ：打开直通车后台的数据，可以从关键词报表中整理出表格。ROI在利润范围之内，则保留该关键词，并根据利润状况酌情增加该关键词的投入。ROI远远低于利润范围，则可以删除该词。ROI低于利润范围不多(我们可以根据自己的可接受情况，酌情制定如10%的浮动空间)，保留该类词。
三、人群优化
1.优质访客，很多人都知道要把点击率高的人群溢价调高一些，所以就说一些常规情况下点击率较高的几个人群。
浏览未购买店内商品的访客 ：这个点击率高，但是有的时候转化率的确不行，所以要经过长期的数据统计后，再适量的调整溢价;
店内商品放入购物车的访客 ：点击率转化率都比较高
收藏过店内商品的访客 ：点击率转化率都比较高
领用店铺优惠券和店铺红包的访客 ：点击率转化率都比较高
2.自定义人群，这个点才是这个帖子最想说的。
自定义人群即便不能提高你的点击率，至少也能提高你的ROI。常规的做法是，先按照月均消费额度把每一个变量都加进来，一个人群只放一个变量，同样的溢价，一段时间之后，就能统计出各个变量下，哪个点击率或者转化率更高一些。然后统计性别，同样的方式，一个人群只放一个变量，这样就能统计出哪个人群的点击率或者转化率更高。再然后就是统计年龄。当把这些全部统计好之后，我们就能找到哪种人群是最适合我们重点投放的。然后把这三种变量，用“性别+消费”“年龄+消费”的方式做成一个人群，如果圈定人数较少，就主要做消费额度这个变量的人群。调整人群后一般都能将近一倍的点击率。不信你可以自己试一下。如果没有提高一倍，
四、其他相关影响因素
1.推广标题：有别于宝贝标题，推广标题40个字符以内，在这其中要把宝贝的核心关键词、促销信息、情感传递等表达出来，最大力度地吸引买家去点击宝贝。
2.30天销量：最近30天的销售数量代表着宝贝的热卖程度，在淘宝的购买习惯体系中，热卖程度是一个很重要的指标，销量越多代表着买家越赞同，跟随购买也会越多，所以在推广时，销量越高的宝贝点击率会越高。
3.排名位置：在实际运营中要根据推广同页中竞争对手的情况来调整位置，找到竞争对手的弱点，突出自己宝贝的特点，通过这样的思路来找到最适合的排名位置。
4.宝贝价格：淘宝搜索结果中都会体现价格，如果宝贝是标准化产品，那么价格将直接影响宝贝的点击率，而且这个价格不需要差别很大，麦佳经过产品的比较后，一般会选择价格较低的产品。
5.站外推广：目前的直通车推广包括站内推广和站外推广，站外推广也是直通车一个重要的引流渠道，因为流量的来源不同所以点击率也会不同，从账户详细报表中可以看到站外推广的整体点击率。
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