淘宝短视频风口

如今在淘宝的大趋势下，短视频的风口将至。抖音短视频火了2年，淘宝短视频一直不温不火。2020年，淘宝发力主推短视频，现在已经开始内测，玩法已经出台。

现在淘宝短视频有点像微淘的味道，微淘分为L0-L6层级，短视频分5个星级，从1星到5星。

3星基本就是入门的门槛，达到3星首先在流量上有猜你喜欢的加权，其次可以放到V任务进行商业推广、有账号奖励、可参加官方活动。

据了解，手机淘宝会给短视频很多“猜你喜欢”的入口，且预计将在10月切换成短视频，部分类目的商家短视频数量需不低于400条，才能在双11期间得到曝光。如到时没有发布短视频，猜你喜欢的渠道将有可能看不到该商家的商品。

一、如何上传短视频

1、达人/商家身份登录创作者平台，点击左侧栏【淘宝短视频】-【视频发布】；

2、根据所属的行业/类目领域，选择最上面的“视频领域”，然后根据视频具体内容，选择想要发布的“视频类型”，点击蓝色的【选择该类型】即可去发布视频啦！

3、添加标题、封面图等信息，这些可以帮助视频在手机淘宝公域获得流量，点击下方右侧图标推送至微淘，点击发布即可。

淘宝短视频的机审有哪些规则要求？

1、淘宝短视频黑边

淘宝对短视频黑边是有审核要求的：不得出现蒙层或上下大范围的边框，以免影响前台透出时数据效果。

2、比例和清晰度

平台要求短视频清晰度公域统一要求720p及以上，比例的话通常是3:4/9:16/16:9/1:1。通常分辨率是看横竖比例中数字小的作为分辨率，例如720p，分辨率是1280*720。如果清晰度不达标的话，在导出时锁定视频的清晰度和大小，或导出清晰度更高的视频，整体大小需要小于200M。

3、二维码

淘宝短视频中不允许出现其他外部平台，如微信、抖音、微博等二维码信息;可以出现淘内的店铺二维码，但需要注意不得遮挡正常的视频信息。

4、水印logo

短视频中不建议使用含有外部平台的水印，淘内视频会带上播放器水印，影响用户观看体验;自身logo、图标可以放在画面右下角，但需要注意不要遮挡视频主体画面。

5、幻灯片

由多张图片组合而成的视频幻灯片，杭州抖吧建议信息含量与普通图片有太大差异，不适合前台公域展现。

例如视频中图片转场切换与纯图片组合、视频中的物体大部分都是静态相似画面、视频中真人的动作幅度过小，画面场景动作基本无切换等都会被系统误认为是视频幻灯片。

6、抽帧去重

系统对短视频抽帧去重基本不存在误判的可能。被拒绝的理由可能有：

1)内容管理不当，机构下有多个账号，未区分上传账号和投稿账号。a账号上传，请用a账号投稿。

2)和商家有合作，内容先发给商家审稿，商家先上传。

3)站外首发被侵权，找到侵权的视频内容，走搬运投诉流程，搬运投诉路径：视频播放页面-分享-举报-侵权

7、声音文字

如果视频中有人物说话时需要有声音，声音清晰无噪音;如外语类视频，如画面无法解释视频动作的含义，则需要有中文配字方便用户理解。

二、商家私域

私域包括店铺微淘、直播间、群聊、店铺搜索页等，在私域中不同场景视频的作用不同，商家可以做好不同内容视频的分类。

店铺首页/大促承接页

1、打开”淘宝旺铺“–“店铺装修“

2、左侧导航栏找到”页面“–“店铺首页“–“活动”里面找到“大促承接页”

3、在“图文类”中找到“镇店必买”模块，拖动“镇店必买”到您想要的页面位置上，并且点击“添加视频”

4、添加视频以后，看到这个界面，可以选择之前已经发布过的视频，也可以选择新上传一条视频

5、检查是否是想要装修的视频，没问题的话，点击“保存”，最后还要记得发布大促承接页

主图视频内容建议

商品卖点提炼，详情页的表达商品信息的精华版；

结构化展现商品的外观、功能、细节、多SKU、模特展示等；

在视频中可用花字、标签形式突出重点信息；

不要加片头，头5秒镜头要有卖点，能够吸引消费者点击；

实拍视频

商家可在【旺铺-素材中心-视频】中看到栏目视频入口查看管理

购后视频

购后视频是提供给用户购买某一商品之后的有效信息，如安装讲解、购后保养、使用教程等。这个场景不适合提供给用户购前的种草视频，主图的商品视频。

购后服务视频内容方向、类型主要分3类：安装视频、教学视频、保养视频。

1）安装视频：详细展现一个商品的安装操作步骤、操作细节和流程。例如：儿童床的安装演示视频；

2）教学视频：介绍该商品的使用场景、使用方式、使用特点等。例如：手机稳定器的使用方法演示视频；

3）保养视频：关于商品的清洁、保养方式的介绍。例如：麂皮靴弄脏之后的清洁方法演示视频。

【购后服务视频操作教程】

1）登陆卖家中心商品发布后台：mai.taobao.com

2）发布宝贝页面——先选择对应的宝贝，填写基本信息

3）选择页面中的购后视频模块

4）选择对应的视频

5）填写标题和简介

6）选择一个且只能选一个分类标签

7）选择默认封面或者重新上传一张封面

8）完成上传——等待审核

待审核状态

审核不通过状态（审核通过状态无文字提示）

商家短视频公域应用场景

公域推荐参考数指标

有效播放VV：播放器播放3秒以上

有效播放率：有效播放VV/全部播放VV

进店率：进店pv/播放vv

互动率：互动pv/播放vv互动包括：收藏、点赞、答题

如何提升视频基础数据

视频发布后应用到私域场景：详情页、店铺装修、微淘、群聊……

通过设置视频互动答题，添加视频专项优惠，加强视频互动

优化内容，通过口播、素材引导等形式提醒消费者关注、领取权益等

内容站外分发，拉动基础数据

【短视频公域渠道有哪些】

短视频私域粉丝运营：加强短视频粉丝运营，将商家私域内容型短视频和自运营场景结合，打通群聊、微淘、客服号三大粉丝触达通道，增加内容流转有效性和互动，提升老粉活跃和粘性。

短视频自运营流转路径：

1、视频发布同步到微淘——微淘粉丝触达，增加内容丰富性

发布私域店铺内容型视频时，可以将此条内容同步到店铺微淘，例如：发布的店铺淘百科视频，知识百科类即可同步至微淘；

2、短视频内容客服号应用——服务型视频提升消费者满意度降低人工服务成本

1）进入客户服务平台，千牛搜索“客户服务平台”，添加短视频

2）选择视频类型，编辑互动

总而言之，短视频的红利期马上就要来了，希望各位商家伙伴们都能抓住机会。以上分享有不懂可以随时咨询哦~

图文丨生意参谋集团运营 薇薇

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