直通车场景营销怎么设置？

很多卖家可能在推广的时候会去模仿学习别人成功的案例，但是往往不能做到和他们一样，这是为什么呢?直通车几大营销场景：测款、平销、定时上架、活动、新品等。2019年，在千人千面的影响下，混沌式推广效果越来越差，场景式推广越来越重要。对比一下两个推广方式，混沌式推广：多目的(达到引流目的又想达到投产比高的目的)，多场景，顾此失彼。场景式推广：单一目的，单独场景，简单有效。每个计划各完成一个目的，多目的就可以达到了。要想达到上面说的几种场景的话，计划分两个，第一个是创建一个标准计划，第二个就是智能计划了。智能计划做引流的效果是很差的，要想做引流就要学会标准计划了。

智能推广在各个营销的场景下的表现都是非常出众的

不过可以看下自定义的计划，它的roi是比只能计划都要高的，因为这个是可以控制的。如果是小白直接做前三个推广任务就好了，要是研究比较深入的，可以使用自定义推广。内容小结：我们还可以通过智能推广完成各个场景的输出，也可以通过标准计划完成各个场景的输出;其中，标准计划调节关键的数据是关键词。核心，每个关键词代表着不同的搜索关键词的人群，关键词的组成是由长词(九个字以上)，中词(5-8个字)，短词(2-4个字)构成。接下来就是关键词的出价，有三种场景，一种是日常销售，还有就是宝贝测款，再然后就是活动场景了，第一个比较杂，没有明确的指标，第二个品牌词相关词占比低，说明品牌的词占比较低(客户层级更偏向底部)，第三个产品词、品牌词相关词占比高，说明包含品牌的词占比较高(客户层级更偏向头部)。关键词还有三大特点：1.适应性：关键词和宝贝有匹配性，不是主观匹配而是客观匹配。2.时效性：关键词没有终身制3.效果性：不是花钱就能有效，只是给了你一个机会。测款方面，首先先讲商品：1.满足一定的选款逻辑2.新品3.淡季到旺季的时期4.上架硬件条件ok(定价、设计、标题)。标准计划关键词如何删选：1.质量分要高2.匹配度强3.高转化精准词---多中词、长词、少短词。4.出价适中偏低5.前期获取流量---中期优化流量---后期扩大流量：周期短。流程：1.保证展现---1.初次调节---2.优化流量---2初次选款---3.拓展流量---3再次选款---再次选款---拓展流量--循环。如果商品是日销用品，创意：卖点图，推广图关键词：高转化词+类目词(长、中、短)人群：老客户商品要是活动商品的话(有销量和流量基础的商品)创意：销售图(多场景)

计划1：智能计划(活动场景)计划2：标准计划关键词：精准词---大流量词(中、短)人群：潜在人群+活动人群