2021年淘宝搜索综合排名原理

2021年的春节差不多过了一半了，对于淘宝来说，今年的运营搜索排名原理是那些呢？对于今年商家整体的规划有什么值得借鉴的呢？跟着九头蛇电商一起来看看就知道了。、

一、影响搜索排序的因素

我总结下来五个方面，分别是：类目、关键词、千人千面、店铺、平台规则。

宝贝的搜索排名，是这五个因素共同作用的结果。

1、类目和属性权重

这一步是最容易被运营忽略掉的，放错类目严重的话会导致在搜索端完全没有展现。原理是淘宝搜索在做产品展示的时候，并不是你标题有这个字，就一定会展示。搜索的时候，淘宝系统要做的第一步，就是基于搜索词，猜测用户想要什么类目的产品。

比如搜索iphone8的时候，系统会判断你想买的是手机，这时候卖iphone数据线的商家，宝贝标题里也有iPhone8”这个词，但是不会被展现。

这种情况比较容易判断，但是像女士跑步鞋”这种产品，放在运动鞋类目可以，放在女鞋类目好像也可以，放到哪个类目能拿到最大的流量呢?需要看生意参谋的数据：

在生意参谋-市场-搜索分析里，输入关键词，可以查询该关键词成交的类目占比，也反映出该该关键词放在不同类目下能拿到的搜索流量的比例。如图所见，跑步鞋女”在运动鞋类目的点击人数占比高于女鞋，所以要想拿到更多的流量，应该放在运动鞋类目。

2、关键词权重

和早期的淘宝搜索不一样，现在并不是一个宝贝一个权重，而是标题的每一个关键词，都有自己的权重和排名，而且相互之间不会影响。比如一件T恤，标题里同时有韩版和欧美风两个关键词，那么搜索韩版权T恤”这个宝贝排名靠前，并不意味着搜索欧美风T恤”的排名靠前，甚至有可能完全看不到它。

所以，我们目前优化宝贝搜索权重的核心，其实是找到我们商品在哪些关键词上，可能比对手商品数据更好。而可能比对手表现更好的词，往往是因为这个词和我们产品的相关性，超过对手宝贝，也就是更加精准。

二、关于关键词数据细节

会影响这个关键词的排名权重的原因主要有四个：

1)UV价值(转化率*客单价，为了方便计算，通常换算为坑产，即一段时间内，搜索该关键词成交额)

2)点击率

3)收藏加购率

4)流失率

解析：首先说坑产。不管搜索规则怎样变化，可想而知，淘宝是不会允许出现在首页的宝贝只有几个销量或者零销量，这样对消费者并不友好，也不利于淘宝平台整体的转化。所以说，想要宝贝出现在搜索结果里，必须达到一个最低的销量要求，才能入池”。这也就是为什么新品发布后，我们要去做坑产，做基础销量。

总结：黑搜BD和直通车原理是一样的，他们所优化的提升的，都是关键词的坑产。

为什么在19年的时候，我们会发现，黑搜也好，直通车也好，越来越难带动搜索了呢?

原因就在于，目前的淘宝搜索规则下，关键词的点击率权重，要大于坑产权重。坑产只要达到行业的一个平均水平即可，再继续提高，起到的作用就很小了。

三、如何获得某个关键词想要获得高的搜索权重

我们需要做到：点击率在一定范围内越高越好，坑产要达到行业均值以上，流失率越低越好，收藏加购率越高越好。

所以我们看到，现在的规则下，关键词的点击率，是影响搜索排名的核心。

同时我们还要注意几个点：

1)宝贝的搜索排名，与标题中关键词的排列组合无关

早期比较流行的，通过标题文字排列组合，来提高权重的做法，早已经失效N多年，但还有一些培训机构的大师”们还在拿来当干货忽悠新手。

举例说明，当用户在淘宝搜索裤子 女士”，她的需求就是想要个女裤，所以搜索会匹配所有包含裤子女士”这四个字的宝贝。而你在标题中写裤子 女士”，还是写女士 裤子”，放在标题的首还是尾还是中间，连在一起还是拆开，都不会有任何影响，权重都是一样的。

2)每个词的权重，是长期赛马和实时赛马共同作用的结果

宝贝的点击率、收藏加购率等数据，以小时(或更短时间)为单位进行计算，即，这个小时内的关键词点击率、收藏加购率等数据表现，会影响下一个小时的搜索排名。

但是，如果只看一小时的行为，又可能出现欺骗”性商品，比如某个沙发主图放了个苍老师，实时的点击率就很高，但这是欺骗性的数据，所淘宝在实时赛马的同时，又会通过进行长期赛马，利用坑产”和流失率”数据进行一票否决”，也就是说，如果给了你大量的展现，顾客看了你商品，在转化周期内都不下单，那么说明你可能是欺骗性商品，接下来就要收回这个宝贝的关键词权重。

因为不同商品的转化周期不一样，比如衣服可能几天，家具转化周期却要几个月，所以每个类目的长期赛马计算时间都不同。

今天关于类目和关键词的这两部分就讲到这里!