那么我们先来看看各种选词方法和你的直通车选出来的词是否准确。
比较业务人员和直通车在同一时间段的数据
以下是同期直通车数据
没错，因为捕捉维度不同，数据不对。不要在意这些细节，目前没有解决办法，了解情况就好。
分别看关键词点击的具体数据
“其他”是什么鬼？业务人员只披露点击量前100的关键词，点击量前100的都在其他。看一下，统计期排名第100的关键词点击次数是5次，也就是说单个关键词在其他关键词中的最高分不超过5分。
以下是同期直通车关键词的情况
列出一个表格进行比较。直通车2097点击的关键词“亮片休闲宽腿裤”这个词居然不超过5次点击！它的2092点击量从何而来？因为广泛的匹配推广模式，权重更高，系统匹配对应的关键词。至于上述业务人员数据中的“蛇裤”、“豹裤”等关键词，在直通车查询中并没有普及，这些词的匹配范围很广。
明白以上，是不是有点崩溃？是否感觉自己对直通车关键词的理解被颠覆了？其实各种手段精心挑选出来的关键词，并没有在你选择的关键词中普及。那么有必要花时间选词，根据性能调整价格吗？需要改成精确匹配吗？一旦改成精准匹配，就没有流量了！
逐一解决问题:
1.注重推广效果
广泛匹配，关键词点击非可选推广关键词不一定不好。虽然“亮片休闲宽腿裤”和“亮片宽腿裤”这两个词在非推广词上加起来有4000个点击，但是他们产生的交易量和产生的比例都不错，证明系统广泛匹配的词还是不错的。
2.积极推广更多关键词
由于系统在推广过程中给出的关键词并不是我们选择的关键词，所以我们可以更加主动，自己选择更多的关键词。很多商家认为关键词的准确性很重要。其实不应该用关键词来判断流量是否准确，重点在于背后的人。关键词只是一个流量门户，一个窗口，只代表消费者在搜索时对产品的认知和描述习惯。下图的数据，一条花裙子，下图框中的关键词是人们通常认为不准确，但交易情况良好的词。积极增加更多关键词，增加流量入口，降低引流成本，找出交易规律。
3.还需要根据关键词表现选词调价
即使广泛匹配，也会有很多不是自选关键词的词流出来，背后有一套匹配逻辑。我们自选的关键词越准确，对应的匹配词就会越好。
4.需要改成精确匹配吗
是否需要改为精确匹配，取决于类别。一般来说，消费者用来描述商品的关键词比较集中，能够准确匹配；在非标准品类中，商品可以有多种描述方式。建议不要使用精确匹配；另一种比较准确的判断方法是:从业务人员-流向纵横-直通车渠道看交易关键词是否集中，如果集中，使用精确匹配；如果分散的话，一般情况是一个商品有80笔交易，但是分散超过50个关键词，那么这种情况不适合精确匹配。
5.如果精确匹配流量很少怎么办
这其实是另一个维度的问题。建议精配和泛配结合使用，根据投放效果给出合适的标书。精确匹配实际上减少了大池中与小范围广泛匹配的流量，范围变小流量变小是正常的。化粗放为精准匹配，其实你要的是它的精准性和可控性，不要在意流量大小。流量少了，处理的办法就是涨价。能否提价，要看你的产出率能不能撑得住。如果产出率好，想要更多的交易，应该怎么做才能涨价？并不总是需要降低点击单价。如果是高质量、高转化率的流量，可以以更高的出价获得更多。如果精确匹配流量少，产出率不精彩，又不能支持更高的竞价获得更多的流量，那么只能通过广泛匹配来补充。性能差意味着你认为准确的流量没有你认为的准确。
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