早期的电商购物都是从导航开始的，通过一个个分类，方便消费者找到想要的商品，但是随着行业发展的不断成熟，导航购物已经转变为搜索购物，大家通过搜索，能够更直接、快速的找到对应商品。也正是因为搜索的重要性，商家花费了大量的时间、精力在关键词优化、直通车方便，就是为了让自己的商品在搜索排行中靠前一点。此次，在618前夕，手淘搜索又进一步的进行了优化。
一、搜索优化内容
过去，如果我们用关键词在手淘内搜索，页面会直接出现相关的商品结果。但此次搜索产品优化后，部分品类的商品列表会在搜索后出现一排导航和筛选词。
譬如搜“精华”时，会出现一排主打不同功效的精华，抗初老、补水保湿、修复、美白等；搜索“口红”时，跳出的不是筛选词，而是一排热门口红色号。
不同类目的搜索结果也会略有差异：搜索服装，导航中会出现款式和风格；搜索护肤品，会出现品牌、功效和质地；搜索一些更垂直的类目，譬如“威士忌”，还会出现“单一麦芽”、“调和麦芽”等威士忌种类，有了这些串联的关键词和结果，即使你是酒水小白，也能通过搜索获得知识普及。
但如果以“实木衣柜”等家具作为关键词，搜索结果的第一屏，则会出现投了广告的商家、根据地理位置推荐的附近线下家居店，以及告诉你如何搭配的3D样板间入口——决策链条长、重线下的传统家居行业，如今已经跟同城购和更具场景化的3D购结合在一起。
另外，不同用户用同一个关键词搜索时，也会出现不一样的搜索结果。同是搜索“口红”，可能会出现色号这种更直观的搜索结果，也可能会出现一行筛选词。消费者可以通过品牌、妆效、质地等几方面进行筛选，这是一种更理性量化的购物决策方式。
我们判断，这样的搜索差异，有可能是根据不同用户过往的消费习惯而定，也可能是由于搜索产品在进行AB test，以测试不同筛选词或导航方式的转化率。但可以确定的是，这些变化还在持续进行中。
二、围绕“效率”和“体验”
搜索产品的变化带来的最直接影响，是用户体验和交易效率的提升。
著名产品人梁宁曾把电商用户分为三类：大明、笨笨和小闲。大明对自己的需求极为清楚，要最有效率、性价比好的东西；笨笨有需求但并不明确，像女人逛街，会流连很久；典型的小闲用户，是没需求，光看不买。电商购物平台已经很成熟了，人们习惯了搜索-买，边看边挑-逛这样的消费习惯。
因此，尽管此次搜索产品的变化没这么明显，背后其实能看出淘宝对不同消费者购物决策链路的梳理。
回归到搜索的价值，我们发现，这一次，手淘似乎打算在搜索这个效率场把效率发挥到极致。搜索本就是让消费者能通过关键词精准地找到合适的商品，而优化则是为了让寻找过程更高效：
当女生们“想买一件连衣裙”的模糊购物需求D遍淘宝时，如何在商品海中找到适合自己的那一件？
增加了筛选词和图文导航的搜索，能把“连衣裙”这个模糊的需求先变成一道明确的选择题，而且这些选择都是有偏向性的——几个选项其实都是当下的潮流和趋势，譬如法式风、仙女裙、碎花、春夏新品等词，混杂了款式、风格和季节。
如果说“逛逛”和首页推荐是为了帮助消费者发现需求，加了导航和筛选词的搜索则是为了让消费者明确需求，把他们推往离成交更近的地方。
除了提高交易效率，手淘此次还出现了另一个更加隐秘的变化，天猫榜单。
以“婴儿床”为关键词搜索，点进首屏的其中一件商品的详情页，会发现它是“天猫榜单”中的一员——这个榜单以口碑（退换货率和好评率综合排序）和热销（近7日销量排序）排序。平畴曾在商家大会上表示，这个为了618而推出的榜单是个完全基于数据产生的榜单，透明、无法人为干预。随后，手淘还将推出一个搜索榜单。如果说口碑榜和热销榜能增加消费者决策的依据，搜索榜则更多是让商家了解消费趋势，为自家店铺促销方向做指导。
三、总结
淘系电商早已经历过吸引大商家和品牌的阶段，从此次搜索产品的优化动作看，它更关注垂直行业的差异化运营。除了为不同类目的商品提供不同导航，在搜索排行中更靠前的也是那些更具特色的商家。这种流量分配方式，更利好特色和长尾商家，也体现了淘系电商不断强调的“多元供给”。
很显然，多种流量形态并存，会是电商平台的终极形态。
不同的流量入口，尽管转化效率各异，但能在整个手淘体系内扮演着不同角色，承接住不同消费者：平畴曾在商家大会上表示，面向全域人群，更高效的是千人千面的算法；而那些奔着商家和品牌而去的消费者，是商家们可以自运营的资产；而逛逛的内容场，完全可以离成交很远；搜索则很可能帮助消费者做出临门一脚的决定。
面对怀抱不同消费目的、拥有不同消费习惯、身处不同消费阶段的8亿消费者，手淘需要拿出具有针对性的产品和消费解决方案。
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