很多开直通车的卖家最头疼的就是直通车的PPC很高,不知道怎么降低PPC。这里有一个降低直通车PPC的有效方法,就是直通车拖价法。先说价格拖拽法的原理和操作。
第一,拖延的原则:
第一个是判断你是否可以延迟价格的指标:
1.质量评分提高,权重提高。
关于如何提高质量分数,可以参考我文章的方法:
淘宝训练有品质评分和营养九个核心步骤,用最少的钱快速提升品质评分
2.预算确定后,规划下线时间和速度。
3.更新后,看第一屏预估出价。如果原价不变,排名高可以拖价。
二、操作方法:
1.现金折扣
利用时间折扣调整每个小时的竞价,然后在关键词竞价不变的情况下,控制整个计划不同时间段的竞价。
2.关键词的价格
通过修改关键词价格,一个或多个关键词,就可以达到整体拖价的目的。
3.人口保险费比率
通过调整人群溢价比例,可以在不修改关键词价格的情况下降低整体成本。
4.如果价格被拉低到一定程度,可能就不降了。如果再次降价,要么点击率下降,要么点击率下降。这种情况下,建议直接放或者再尝试提高点击率。
第三,拖价格的做法:
我们根据直通车的重量来拉价格。如何提高店铺的权重太长了,我在这篇文章中写道:
有两种方法可以发挥淘宝的重量来训练:大类和小类被消灭
1.使用时间折扣按时间段延迟价格。
分为五个时间段作为时间折扣的初始值。(0-1;2-5;6-7;8-20;21-24)按比例减少10%。
基于时间的价格调整:0-1支持权重,但不支持权重。虽然点击率高,收藏购买多,但转化率低。
2-7点,不会常年放。
8-20点会放在正常比例,前期以100%为初始值。后续减速比会降低10%。
21-24分比之前比例低10%-15%。
2.使用关键字来拖动价格
关注关键词点击的问题,可以先把整体百分比降低几个百分点,最好不超过10%,然后关注一些点击量大的关键词。如果总计划点击量太大,单这个词的竞价就会降低5%。
3.拖字和子规划法
当你想在某个计划中获得较大的流量时,每日限额是递增的,所以如果你拖价格,可能会有无穷的点数。您可以通过以下方式拖动价格:
(1)将方案分为低标和高标,预算平分
(2)扩充多字,减少原计划预算,分配到新计划。比如老方案2000可以分四个方案,每个方案500,可以延迟价格
4.人群压低了价格
这款游戏的优点是花费少,所有类别都可以用,缺点是直通车重量太差不能用,评分比较慢。
测完字,从两个入口同步播放:
第一步:第一步,分批推广,目的是选择好词。
第二步:正常设置人群推广。
选择点击率和参考价值好的10-20字,取中间价格,出价行业平均价格的三分之一。
人群全开,不需要组合,保费定在300%。前1-3天,如果每小时点击量特别小,不到10,可以考虑提高关键词的价格,不要太多,要一点一点来。
当然,你的关键词没有排名,点击量少是正常的。
控制点击量,不要让一个词吃掉你太多的主点击量,尽量让每个词的点击量平均。如果点击率很好,可以考虑降价;点击率不是很好,或者刚好符合标准就改成精准;基本没点过的可以删除。不过最好不要动群众,因为这种打法不好控制,如果不容易崩溃,那就量力而行。
如果出现直通车PPC无法降低的情况,可以采用上述竞价方式运营。效果比较快,5-10天左右可以有效降低PPC。
留言与评论(共有 条评论) |