直通车的精准匹配和广泛匹配有什么区别

可以说直通车是淘宝付费推广工具中使用最多的工具。虽然现在直通车的点击单价越来越高，但是很多卖家选择用直通车打造爆款，因为效果好。今天我们就来告诉一些新手卖家直通车精配和泛配的区别，以及在什么情况下使用精配或者泛配。

首先说一下精准匹配。只要你开过直通车精准匹配或者广泛匹配，卖家应该知道精准匹配会框住关键词。这样买家搜索关键词，只有搜索框里的关键词才能把我们的宝贝展示给他们。对于广泛匹配，这个框架没有限制。比如我们加一个长尾词，可能会有很多因素。例如，我们广泛开放的是& ldquo女子夏季& rdquo这个关键词，那么买家搜索女装或者夏季女装很可能看到我们的宝贝。如果使用精准搭配，买家只能搜索女装夏装来展示这个宝贝。

至于精确匹配和广泛匹配的使用，我从我个人的经验来建议。当采用一般直通车作为权重时，建议采用精确匹配。因为在做权重的时候，直通车要对数据反馈进行分析才能给出权重。如果采用大范围匹配，呈现量会特别大，数据无法很好控制。但是如果使用精确匹配，就不会有这样的问题，可以很好的控制演示的量，有效提高点击率。

但是对于一些标准的产品品类，尤其是权重不是特别高，抢不了几千位的卖家，如果再用精准匹配，肯定是没有流量的。所以这个时候，应该采用广泛的匹配来获得更多的流量。以上是我对直通车精配和泛配区别的介绍，希望能解决我不知道怎么区分卖家的问题。