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直通车人群功能具体怎么设置

 2021-05-12 16:20:23      阅读量:981

淘宝现在的几千人让人群越来越重要,要想把直通车开好,就要和有合适产品的人对应。那么直通车人群到底是什么呢?应该如何选择和设置自己的直通车人群?

直通车人群设置主要如上图所示,包括宝贝导向人群、店铺导向人群、行业导向人群、基础属性人群。以宝宝为主的人群,包括喜欢相似宝宝的游客和喜欢店里新产品的游客。这个应该可以理解,字面意思就是。在测试这两个人的时候,我们可以溢价20%-30%进行测试。

在店铺的目标人群中,如果你的店铺钻展有一定实力,可以打开浏览过智能钻推广的访客。不建议针对智能新人群开放,建议针对以下人群溢价20%-30%进行测试。

行业型的人是新兴的,主要是行业内高潜力的人,行业有识之士,淘宝首页的种草人。之前提重量的时候不建议打开这个组,等重量到了一定程度就可以打开优化了。淘宝首页的种草人群在计划之初并不存在,一段时间后就会存在,和定向计划一样。

今天主要需要仔细说一下最后一个基本属性组,也是直通车大部分品类中最重要的一个,因为我们大部分门店作为基本属性组是不变的。比如买童装的消费群体在哪里,绝大部分肯定集中在女性,通常给宝宝买东西的人是马宝。而且这个属性组基本稳定,他们不希望其他组不断变化。一组相当于一个标签。现在的淘宝有几千人几千张脸。如果我们店铺的标签很乱,那么我们的宝贝可能不会正确展示给正确的消费者,更不用说移交了。

对于有基本属性的人,可以通过业务人员流动、市场、竞争产品的分析,对数据进行整理分析。一般我们可以得到全店最重要的流量访客和交易访客的基本属性,通过竞争产品分析可以得到单一产品。我们在测试的时候可以选择二加二的组合来测试属性人群,比如性别和年龄,性别和平均月消费额度,或者性别和类别笔单价。在我们测试好数据后,我们可以结合最佳的群体属性,最大限度地优化我们的数据。现在人群越来越重要了。只有给人贴上标签,也只有人开车正确,才能真正开直通车。

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