直通车质量得分突然下降是什么原因

对于开直通车的卖家来说，直通车的重量很重要，因为卖家开直通车主要有两个目的，一是低价引流，二是开自然搜索流量。所以，要实现以上两个目标，首先要给直通车以权重。至于直通车的权重，质量分数是必不可少的参考因素。一般来说，质量分数越高，直通车的权重就越高。然而，当直通车的质量分数突然下降时，许多卖家非常焦虑。

首先需要知道影响直通车质量评分的因素是什么，即直通车的权重维度。目前直通车的权重维度主要是点击率和转化率。去年直通车改版前权重主要是点击率，改版后权重维度增加了转化因子。所以直通车质量分数突然下降的时候，不用担心，可以先分析一下我们的直通车计划。一般来说，质量分数的突然下降主要是点击率造成的。卖家可以先看看直通车计划的点击率，看看有没有明显下降。可能有些卖家似乎在规划点击率的时候，发现昨天的点击率并不是很差。在这种情况下，我们可以看看前几天的直通车点击率数据。因为直通车的更新权重是通过捕捉前三天的数据来分析更新的，只要前几天的点击率数据不是很好，质量分数就会突然下降。

所以，当质量分数下降时，需要调整直通车计划。我可以把计划的点击率重新优化到行业的2倍左右。一般2-3天左右，质量评分就会恢复。如果点击率比行业高2倍左右且未加权，影响因素可能是转型。转化率只要能达到行业平均水平，点击率和转化率就能满足要求，并能快速加权。