淘宝直通车操作思路解析（中篇）

大家要知道淘宝直通车它只是一个淘宝中的一个推广工具，效果好不好就像我们开车一样，技术有好有坏，和开车人的操作技术也有非常大的关系。所以我们开车的商家也要不断的提升自己的开车技巧才能把投产做上去。

三、标题关键词的组合，选取的关键词一定是要有流量的关键词，把没有流量的关键词组合成一个标题的话肯定会影响到流量。

如何筛选好的关键词

直通车的核心就是产品的搜索关键词了，只有精准的关键词才能给我们带来精准购买人群。

选词渠道；搜索下拉框的词必定是买家搜索最多的词，生意参谋的市场洞察找到行业数据好的关键词，流量解析，直通车后台选词等等我们选取的关键词必须要和我们产品相关性要高，一开始操作的话尽量前选长尾关键词，避免上来就选大词竞争激烈。

还有一种情况大家要考虑到人群标签的问题，这里给大家举个例子比如你店铺是卖慵懒风大码卫衣的，一个经常买这种风格衣服的买家在搜索"卫衣”的时候，系统会根据你店铺的标签，在根据买家的标签，高度匹配的情况下你的产品会展示在更前边，这也是受千人千面的影响。但是我们店铺自然搜索数据好的关键词不代表放到直通车里数据也好，就拿卫衣这个关键词来说包含的范围就太广了，（男款女款、什么风格、什么材质的、修身款还是宽松款、价格区间是多少等等）范围太广就会导致出现太多无效展现。展现在不喜欢这类风格衣服的买家面前。

四、关键词质量分养分？

在我们筛选出直通车的精准关键词之后不可能一开始所有的关键词质量分都是满分，所以就要进行养分，分数养高了之后再考虑慢慢的往下降ppC.

如何养分？

相关性；这个相对简单但也很重要，我们关键词必须要和所售的产品保持高度相关匹配。包括产品的标题中的关键词也会影响到相关性。

创意质量；重点的说就是关键词的点击率和点击量，只有这两个数据都做好，才能快速提高关键词质量分。买家体验；包含的东西就比较多了。主要就是客户的购物体验感是不是好，包括（客户的服务态度、发货速度、退款速度、等等）这块就需要卖家自己多上心了。

前期为了保障人群的精准性，我们的关键词可以前开精准匹配来做，前期质量分低的时候出价就要前高于行业平均出价来做，前把质量分拉上来之后在考虑慢慢的把价格降下来。