在这些开直通车的卖家中,很多人更关心直通车的质量分数,而质量分数直接与直通车的重量挂钩。但是直通车的质量分数并不稳定,而是有波动的,质量分数的分数主要是根据之前直通车的数据来确定的。但是很多卖家会出现质量分数从10分突然下降的情况。下面给大家简单分析一下。
当然,如果你的质量分数下降,最直接的影响就是你的排名会下降。在无限流量主流的时代,排名很重要,对点击率影响很大。比如你的前三名和20后至少有10的差距。如果你的最高排名是靠你的高出价获得的,一旦你的排名下降,你的质量分数肯定会下降。有时候,你可能会想,你没有降价,为什么要降低排名?当时因为你没有提价,在行业竞争的情况下,你相当于被动降价。
而你新推广的商品,因为你刚推上来的新宝宝,有重量,所以初始分数高,几天后就下降了。评价中也存在一个问题,导致转化率下降,也会对质量评分突然下降产生直接影响。第三类是错位的,是直接导致质量得分的三个数据中的相关指数,导致质量得分下降。但是,这种情况一般不会发生。当你的质量分数突然下降时,首先要做好自查,看一下你质量分数下降点后的三个数据(创意质量、相关性、买家体验),然后进行针对性优化,从相关性、点击率、转化率入手。因为只有你的产品数据优秀,你才能拿高分。
还有,质量分数是我们反映推广情况的过程数据,而不是我们想做的最终结果。如果可能的话,你要努力改进优化,不要太担心。做直通车的目的是获取流量,转换交易,而不是让我们的质量分数看起来很好。没有任何好的数据赚钱都没用,没必要纠结。只要流量稳定,点击率还行,转化率还行,一切都还行。
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