如何对淘宝天猫中的直通车创意标题进行优化

淘宝天猫直通车创意标题如何优化

说到直通车，大部分卖家首先想到的是直通车的点击率。的确，对于直通车的重量来说，直通车的点击率很重要，可以说是现在直通车重量最大的维度。我们所做的是围绕点击率进行优化。但很多卖家往往忽略直通车创意标题的作用，只关注直通车的点击率。

众所周知，当我们把鼠标放在直通车的质量评分上，就会显示出质量评分的三个维度，即创意质量、关联性和卖家体验。创意品质其实就是直通车的点击率。只要点击率比行业高1.5倍，创意品质栏目就会爆满。买家体验其实就是转化率，收藏和购买等等。只要宝贝转化率还可以，买家体验一栏就满了。但就关联性而言，主要由两个方面组成，一是宝藏属性，二是直通车创意标题。

众所周知，目前的淘宝流量属于个性化标签，我们贴宝贝时填写的属性主要是为了淘宝判断我们的宝贝适合哪些人，从而为我们的店铺匹配到准确的人群流量。如果我们填写的属性和我们珍贵的不匹配，那么直通车关联就不合格。另外，除了属性，还有品类问题。因为很多宝藏可以放在一个以上的类别中，所以可以放在多个类别中，所以放在最合适的类别中相关性会更好。

除了宝贝属性，直通车创意标题对与关键词的相关性影响最大。长期开直通车的卖家可能会发现，当直通车的创意标题包含更多计划推广的关键词时，关键词的相关性会非常高。所以我们在推广宝贝的时候，需要做的就是先添加宝贝关键词，再结合宝贝标题。这样可以让推广关键词具有最高的关联性，从而提升直通车关键词的权重，实现卡前更低的价格。

所以直通车创意标题的作用就是匹配关键词的关联性。只要大部分推广关键词都在宝贝标题里，关键词的相关性肯定会更高。