京东数码类产品如何拍摄&制作短视频

京东数码类产品如何拍摄&制作短视频？今天九头蛇主要为你们讲一讲数码类的商品如何用产品展示的方式，来做好短视频的拍摄和制作！

数码品类的短视频与其他品类最大的不同就是拍摄技巧和画面质感，想要用户或粉丝喜欢看、愿意看，首先选品和拍摄脚本很重要，要给人酷炫和专业的感觉，不是随便口播一下产品性能就会有人点赞收藏！因此，视频脚本很重要。

另外，数码类短视频时间一般都比较长（一般在90s以上），但是京东平台的用户是来购物的，视频是为了帮助他更快的做出购物决策，因此对于视频的长度建议不超过60秒，对于测评或者教程类型的视频内容，建议分期做合集，每一期介绍不超过3个点，最后结尾做「关注下期」的引导。

一、产品展示类型

（视频时长仅作参考，可以根据实际情况调整，建议不超过60秒）

（一）50秒多场景功能展示

适用于摄影影像、智能设备等类目

拍什么：通过介绍商品的功能，结合不同场景进行使用演示。不能只口播功能，一定要将演示效果呈现出来。

怎么拍：

时间轴框架：

开场白：0-3s内进入视频主题；

多场景演示功能：4-44s快速提炼商品最大卖点，结合不同使用场景进行演示；

结尾总结：45-50s整体对产品进行总结

拍摄内容要求：

开场白（0-3s）：3秒内进入视频主题，告诉用户今天说的是什么，可以采用反问句吸引用户好奇心。例如：如果你有xxx，你会用它干什么？

多场景演示功能，快速展示商品配件，结合3-5个不同场景进行演示，一定要将演示效果呈现出来。

结尾总结：对产品进行整体的概括，加强用户认知。

常见问题&修改建议

优秀案例

比拇指还要小的相机，Insta360 GO2拇指防抖相机体验！

720度全景相机拍出来的照片长什么样？

反面案例

属于TA的礼物，给爱追星的闺蜜送了一个智能手表

问题点：

明书式的展示商品功能点介绍，没有效果演示，配音内容与视频画面内容显示不一致，毫无吸引点。场景与产品定位不符合，一款智能手表，背景确是在卧室的床上，专业度不够。

国行Watch可以开通ECG心电图了，瞬间感觉手表值了

问题点：全程无旁边配音也没有字幕辅助解释，不知道视频在介绍什么功能点，完全不符合京东短视频的基本要求。

（二）59秒单一产品功能展示

适用于摄影影像、智能设备等类目

拍什么：通过介绍某个商品的必备要素，最后总结突出视频主商品卖点足够满足用户需求，真人讲解的同时配合商品使用效果展示。

怎么拍：

时间轴框架：

开场白：0-5s内进入视频主题；

总-分结构介绍商品的必备要素：6-35s快速提炼商品最大卖点，结合不同使用场景进行演示；

结尾总结：36-59s指出商品最大的特点，并跟同类型做对比，加强用户对商品的认知

拍摄内容要求：

开场白：我是xxx/作为一个xx博主（快速简洁点出KOL人设或品类偏好）引出视频讲述的主要商品是什么。

总-分结构介绍商品的必备要素，注意每一个功能展示需要配合特写镜头。

结尾总结：指出商品最大的特点，并跟同类型做对比，加强用户的购买欲望。

问题&修改建议

优秀案例

这台小东西为什么叫vlog神机？因为这个价位它真的没有对手！

我发现了一个大宝藏‼️夏天和胶片机真的太搭了～

反面案例

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问题点：只有使用效果展示，没有开场和结尾，整体像是一个游戏画面的截取片段，对用户毫无意义。

第一眼就会爱上的wifi可上网的mp4播放器

问题点：全程没有解说，开场就开始操作产品，完全不知道商品的卖点是什么，对于功能的卖点完全没有提炼，整个视频1分45秒都在浪费用户的时间！