淘宝商家收藏加购率55%？！如何利用双十一为新品蓄势

来源：淘宝论坛

【为什么新品适合在双十一推广】

新品非常适合在双十一进行推广，原因是新品最大的问题在于基础数据少、流量获取难、转化效率差，而双十一活动正好解决了新品的账号三大问题：双十一的大流量可以快速帮助新品解决初期数据积累问题和流量规模问题，而双十一的抢购氛围和活动政策，又很好提升了新品的转化效率。因此，新品是非常适合在双十一节点进行推广，能更加快速地成长。

新品推广钉钉交流群：23132743

【如何挑选潜力新品】

商家的新品数量，尤其是服饰类目，SKU数据非常多，如何从成百上千的新品中选出最有潜力的商品，提升新品的选品效率，把预算集中在更有潜力的新品上，是一个非常值得关注的问题。超级推荐结合全网的商品数据表现，帮助商家快速识别优质的潜力新品。

1）小预算测试

利用新品推广，选择多个新品，设置相同的预算、出价和人群，根据收藏加购效率来判断，收藏加购效率高的新品会有更强的爆发力。

2）系统智能推荐：【操作路径】：登录超级推荐→新建商品计划→选择新品推广→添加宝贝

在添加宝贝环节会看到如下的几种商品打标：“百万新品计划”、“双十一潜力优选新品”、“系统推荐”。没有命中标的商品并不代表数据不好，也可以根据新品本身在自然场景的数据表现来进行选择。

【新品推广计划相对于普通计划有什么优势

1、多条加速通道，加速新品成长速度

针对新品推广计划，算法会提供优先展示通道，使新品计划获得更多展现。

2、新品专属创意全新升级，更有调性更有质感的首页猜你喜欢创意和落地页

【如何创建新品推广计划】

一、新建计划-选择新品推广

二、设置计划基础信息

1）设置优化目标、侧重人群

2）设置预算和预算投放信息

3）上传宝贝

4）设置侧重人群溢价

三、上传创意

【新品推广优质投放案例】

类目：服饰

效果数据：收藏加购率43.53%，收藏加购成本1.22

新品计划优化目标：优化点击

侧重人群选择：店铺新品核心人群-店铺高活跃人群

类目：女装

效果数据：收藏加购率55.11%，收藏加购成本1.31

新品计划优化目标：优化点击

侧重人群选择：店铺新品核心人群-店铺高活跃人群、相似宝贝高潜人群

类目：家纺

效果数据：收藏加购率20.21%，收藏加购成本3.3

新品计划优化目标：优化收藏加购

侧重人群选择：店铺新品核心人群-相似店铺优质人群、相似宝贝高潜人群

类目：快消

效果数据：收藏加购率35.71%，收藏加购成本2.59

新品计划优化目标：优化收藏加购

侧重人群选择：店铺新品核心人群-店铺高活跃人群、爆款商品活跃人群

类目：服饰

效果数据：收藏加购率35.71%，收藏加购成本2.59

新品计划优化目标：优化点击

侧重人群选择：店铺新品核心人群-相似店铺优质人群、爆款商品活跃人群、相似宝贝高潜人群