淘宝超级推荐：双十一推广秘籍大揭秘！

来源：淘宝论坛

双十一大促活动正在火热进行中......推广期间，您是否有遇到这些问题：计划没量，跑不出去？活动推广计划不知道该怎么玩？推广效果不好？？莫慌，小二来告诉您怎么样解决这些难题！

为了帮助商家更好的在双十一期间用超级推荐进行营销推广，小二特别为您准备了这份秘籍，让您3分钟轻松搞定难题！

——————————————双十一期间发现流量下滑，计划跑不出量？——————————————

*解决秘籍*

1、提升出价：双十一是电商重头戏，几乎所有的商家都会在这段时间加大投放力度，平台流量竞争激烈，如果您仍采用日常投放出价，计划竞争力弱，流量会被其他商家抢走。所以建议您提高计划出价，建议计划出价在系统建议出价上增加50%-100%左右，提升计划拿量能力；

2、提升预算：由于流控策略，预算的多少会影响计划获取流量的能力，当计划预算过低时，会限制计划的展现量，所以建议提高计划预算（单计划预算建议不低于300），如果计划下单元宝贝较多，需要进一步加大预算设置；

3、扩大定向：超级推荐与直通车不一样，属于推荐算法下的信息流广告，通过智能算法系统会自动进行人群匹配，所以建议您不需要做太精细的定向，人群可以选择丰富一些，多一些，让系统智能匹配目标消费者，同时建议在定向上尽量选择智能定向。

——————————————新计划展现非常少，甚至完全没有展现？——————————————

*解决秘籍*

1.计划状态排查：如果新计划完全没有展现，请先判断计划处于正常投放状态，确认计划、单元处在启动状态，同时创意是审核通过状态（在创意栏可查看审核状态，目前审核拒绝并不会有提示，所以需要您自行后台查看）；

2、新计划冷启动：新建计划会有冷启动时间，系统针对新建计划会有投放验证，根据综合数据表现计算您的商品、创意适合什么样的人，需要一定的计算时间。如果想要加速冷启动，您可采用提高出价，扩大定向等方式。

——————————————超级推荐计划流量不稳定，起伏比较大？——————————————

*解决秘籍*

1：超级推荐的流量是RTB实时竞价的，会随着流量竞争环境的变化导致流量波动，如果在您未做任何调整的情况下，流量出现下滑，建议您提高出价；

2：超级推荐通过算法学习来智能匹配人群，需要的是商家稳定的信息输入和条件判断，所以建议您不要频繁调整计划出价，创意，定向人群等，这些调整都可能导致系统模型产生变化，从而造成不稳定，引起流量的减少。如果要调整测试，建议新建计划去进行测试。

建议策略：

建议您采用智能调价工具，以便在多变的竞争环境中始终让自己获得优质流量。建议溢价100%左右。

————————————双十一活动推广计划是什么？是否一定要新建计划？——————————————

*解决秘籍*

超级推荐双十一大促活动推广是专为双十一定制的推广计划，从双十一专属消费者人群、双十一大促活动创意、双十一营销场景智能流转、双十一流量加速通道升级等多方面，帮助超级推荐商家在双十一大促实现流量获取与转化效果的大爆发。

双十一大促推广计划支持除新品推广、关联营销外所有普通计划一键转换。转换的活动计划支持在计划管理中调整计划、单元、定向、资源位、创意的设置。需要说明的是，不含侧重人群的普通计划一键转为活动计划后，转换的活动计划不再支持设置侧重人群。

关于双十一大促活动推广计划，可点击链接进行查看。https://alimama.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.8146745.0.0.12e71e39qzOuUJ&postId=9326817

—————投放了直通车或钻展，是否还有必要投放超级推荐？几个平台的区别是什么？——————————

*解决秘籍*

直通车是搜索广告，只有消费者搜索之后才会出现，没有搜索的消费者是看不到的，所以流量比较精准，但相对流量比较少；

钻展是展示广告，核心位置是手淘首焦，虽然曝光量大，但是流量价格比较高，适合活动前预热投放；

超级推荐是推荐广告，核心位置是猜你喜欢信息流，借助推荐算法，可以智能匹配目标人群，主动触达消费者，实现拉新；

三个平台的定位不同，且彼此独立，不会相互影响，现在消费者习惯已经发生改变，更多的是逛，我们需要主动去挖掘消费者潜在需求，来拓展自己的流量，所以建议您可以搭配使用。

—————————————超级推荐计划的效果没有直通车效果好？——————————————————

*解决秘籍*

超级推荐的信息流推荐场景和直通车的搜索的场景是不一样，搜索场景下需要消费者主动搜索，是消费者已经有了非常明确的购买意愿时才会出现的情况，离成交更为接近，所以相对转化效果比好。而推荐场景是在消费者逛的时候主动触达消费者，离成交比较远，因此点击和转化会略低。

但是，直通车只能触达到搜索人群，无法覆盖其他人群，而超级推荐可以通过智能算法主动触达到更多的潜在消费者，挖掘消费需求，同时通过双十一活动推广计划，提供流量加速、活动创意、活动人群等专属权益，提高引流效率、优化转化效果。