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淘宝直播人生第1件活动如何参与

 2021-04-08 13:32:18      作者:九头蛇

淘宝直播人生第一件活动是针对新品做的一个活动,参与这个活动的淘宝商家和淘宝主播于活动当天的20:00-24:00要全程开播,那商家和主播如何参与这个活动?

1、内容符合本期主题,趋势品类成交表现为当期主题品类top40。

2、账号过去一个月直播gmv不低于100万。

3、 必须提供1款明确的直播新品权益:包括但不限于直播间新品专享款/直播间XX级会员专享(尖货)/直播间铁(钻)粉专享(尖货)/直播渠道专享新品价/新品首发/新品首降/新品礼金/新品礼赠/新品试用(派样+回购券)。

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4、 当场直播,新品占比整体货品结构不少于50%。。

5、 主打活动品必须是直播趋势新品。

备注1:趋势新品概念跟天猫/全球购/淘宝拉齐。

N天内首次上架,且未参加过平台清仓或者特卖类型的活动。

天猫新品详见:https://rule.tmall.com/tdetail-11000347.htm?spm=ata.13261165.0.0.473b3261dsN96w全球购新品详见:https://www.yuque.com/tbqqg/xt5q0p/woemgt

备注2:直播趋势新品是商品中心的算法为直播输出的直播侧未来30天会爆的趋势新品,算法在大盘趋势新品的测算维度上加上了直播渠道数据预测,产出了高分的直播趋势新品池。

同等条件下PK以下维度,每期4-6席:

权益力度(权重40%)。

趋势新品成交能力(权重占40%)。

商业化采买(加分指标,权重20%)。

活动如何选题?

1、算法输出,确定选题方向。提前1个月,商品中心的算法将给直播营销团队,输出直播趋势新品池,预测直播渠道未来30天高潜的趋势新品池,包括这些品适合的主播,横向营销团队会梳理出下个月营销侧趋势新品的主打品类,确定选题方向。

2、行业提报,对齐共振节奏。除算法输出外,我们还支持行业(包括主播侧和商家侧的小2)向我们提报选题。我们将在提前1个月的15日截止下个月上新节点/趋势主题的征集。对跟我们趋势新品的选题方向

3、确认选题,发布活动招商。淘宝直播营销侧,将综合结合消费趋势热点的洞察+算法输出的趋势品类建议+对齐行业品类上新节奏,拟定营销细分选题,确定排期,每月25日公布下月主题,每期的活动提前14天开始发布活动招商。

想参与淘宝直播人生第1件活动的伙伴,大家可以多多留意淘宝直播白皮书、主播群等,因为活动的选题内容招募情况是通过这些渠道来告知大家的。

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