淘宝直通车定向投放

直通车是大部分商家都会使用的一种付费推广方式，直通车可以快速为店铺带来比较精准的流量，为店铺带来收益。那淘宝直通定向投放是什么？怎样操作定向投放？

淘宝直通车定向推广是继搜索推广之后的又一精准推广方式。利用淘宝网庞大的数据库，通过创新的多维度人群定向技术，锁定您的目标客户，并将您的推广信息展现在目标客户浏览的网页上。除了淘宝网站内的热门页面外，淘宝直通车还整合了多家外部优质网站，帮助您的推广宝贝覆盖到更多目标客户。展现逻辑是根据潜在买家的浏览和购买习惯、网页内容，由淘宝直通车系统自动匹配出相关度较高的宝贝，并结合出价进行展现，更精准的迎合买家需求。

定义：利用淘宝庞大的数据库，通过创新的多维度人群定向技术，锁定目标客户，将您推广的宝贝展现在目标客户浏览的网页上。

展现原理：通过用户的行为，构建用户模型，将用户兴趣和需要映射到类目，将类目宝贝主动推荐给用户，实现精准营销。（用户行为包括用户的长期行为和近期行为，包括浏览情况、搜索情况、收藏情况、购买情况。）

竞价排名：是根据综合得分来的。综合得分=质量分x当前竞价。这里的质量分跟搜索关键词的质量分不是同一个概念。系统会根据图片质量、宝贝点击率、点击数、店铺综合得分来衡量定向的宝贝质量分。

定向的优势：

1、流量巨大：每天站内定向流量加起来超过1.4亿，仅次于搜索广告，且流量集中度高，4个站内展现位置每天流量均超过1千万；四个主要展现位置有：旺旺焦点图、我的淘宝-已买到的宝贝、收藏列表页、我的淘宝-物流详情页。

2、精准投放：多维度细分，覆盖度高。成熟的用户行为分析技术构建用户兴趣和需求模型。

时段每半小时为单位

地域省份和城市

平台站内和站外

人群性别、购买力、星级

3、潜力巨大：仅5%的宝贝主动修改定向的默认出价，这部分宝贝获得了63%的流量（12月数据）

定向4步走，定向很轻松

1、选对类目

定向展现的宝贝原理是根据买家的兴趣点映射到类目里的（叶子类目）。比如你的宝贝是女装》高跟鞋，你却放在平底鞋里，这样你的宝贝就永远不会推荐给想买高跟鞋的买家面前，只会展示在喜欢平底鞋的买家面前，白白浪费流量，所有选类目最最重要。

2、选好宝贝

卖得动，能赚钱，可持续；

每一个叶子类目下选择最好卖的宝贝；

详情页元素，评论，促销等等；

带动关联销售；

不要仿品，假货，任何违禁相关的；

好创意。例如真人拍摄，不要令人反感的牛皮癣“脑白金，恒源祥”标题和图片内容保持一致，标题内容有足够的商品信息；

建议在搜索广告里的表现好（点击率）的宝贝上做定向推广。

优化创意，例如真人拍摄，不要令人反感的牛皮癣“脑白金，恒源祥”标题和图片内容保持一致，标题内容有足够的商品信息。用2个图文创意推广，跟搜索关键词一样。这样掌柜们就可以看到哪个图文创意好，重点推哪个。

淘宝定向推广是即搜索推广之后的又一精准推广方式。利用淘宝网庞大的数据库，通过创新的多维度人群定向技术，锁定您的目标客户，并将您的推广信息展现在目标客户浏览的网页上。除了淘宝网站内的热门页面外，淘宝直通车还整合了多家外部优质网站，帮助您的推广宝贝覆盖到更多目标客户。

推广优势

A.覆盖面广：

覆盖淘宝网站众多高流量、高关注度的买家必经之路，旺旺每日焦点、我的淘宝-已买到的宝贝、收藏夹等页面的优质展现资源触手可得！更有多家外部合作网站，深入目标客户网络体验的方方面面。

B.操作便捷：

进入一个推广计划，在“设置投放平台”功能中勾选“定向推广”，就为该推广计划下所有宝贝启动了定向推广。然后进入推广宝贝的关键词管理页面，设置合适的定向推广出价就完成了全部操作。

C.针对性强：

基于淘宝网庞大的数据库，利用网页内容定向、人群行为习惯定向、人群基本属性定向等多种定向技术，帮助您精准锁定目标客户。