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避坑!导致京东商家店铺死亡的错误操作有哪些!

 2019-11-12 17:46:58      作者:九头蛇

大平台的发展下,平台越来越对部分规则不透明,各位商家也会纷纷涌入,这不透明的规则里去揣摩和研究以及不断试错的场景里面,更有些商家试错过后,都不知道哪个环节错误,所以我们今天主要把这店铺会错误导致店铺作死的店铺一些问题点分享给大家,大家要注意避开。

助教:鹿鸣|作者:搜索书生

京东开店

《此脑图出自搜索书生研究院》

搜索是店铺很重要的一个方面,是京东目前带来流量的一个方式,所以运营一定要做好自己的搜索排名,然而,现在很多运营却活活地把自己的搜索排名做死了却不知道具体原因是什么,自己也感觉到无奈,一个个曾今日日夜夜加工的商品放在仓库没有销出。

搜索的本质是盈利的,但是任何一件事不可能为了盈利无底线去放宽你去玩,所以这个就是这几年的京东搜索规则变化,化出规则,只要你在我的规则范围内,你可以尽情做不会有问题,但是如果越线你们就得把自己的店铺作死了。

一、搜索规则-过分性的转化率

我在微信和线下封闭式授课以及企业内训的时候,经常会被问到关键词转化这块有影响么,其实大家可以去测试,如果你不控制关键词或者SKU转化了,你的排名波动性会很强,可能一下子就跳动是十几页去了,如果长期不去控制的话,就会触碰反作bi,把你的SKU列入不监控的SKU中,一但监控你为了提升转化率到一定量级的话,就会触碰反作bi的去降权,如果这种长期下去,你店铺迟早会会受到罚单也会受到教训的。

二、搜索规则-店铺流量单一化

不管你目前搜索排名有多优秀,如果你的流量单一化,也会受到反作bi去监控,其实目前系统监察很完善了,有时候能识别你的作bi行为有多少量级,那么我们尽量把店铺的流量多元化,其实对我们店铺本身就是一个良性的,所以大家在快车的投入,以及在活动上的投入,务必多花一些心思,如果在活动不见效,可以把精力放在快车上,目前快车的还是主要以点击率,只要你想办法把店铺通过运营能力提高到行业高值的话,基本你的质量分会养的很好,那么这个时候你在加词和做一个优化工作,就很顺手了。

三、搜索规则-优化方案时有时停

掌握搜索规则就要掌握搜索抓取的周期,我们商品在提升的时候主要是要做人气,京东移动端PC的累计时间都是7和15天,那么如果你中间优化方案有时候执行有时候没执行,这个时候,你的人气分就会被打散,那么你就会感觉你优化过来的订单,排名见效很慢,长期下去会感觉比较吃力。感觉排名就差那么一点点就可以了,所以大家在方案执行的时候,不要排名一波动,感觉不知道啥情况下,就停止了,有时候搜索反馈在改动,但是人气分在跑动。类目问题,大家可以是自己优化的问题,就停止执行了。所以不要停顿优化方案的执行,记住累计的周期。

四、搜索规则-起步词单一化

这种情况部分类目可以见到,很多商家一开始的时候,直接用大词进行一个量级,然后就会影响到SKU乱跳动,部分关键词就会感觉推动会难,所以在这个情况下,是要把自己的关键词着重优化一下,不要单一化,你坚持三天,即可解决你的跳动问题情况下,所以起步词不要一个词,等你到了很好的排名的时候,你的其他词也会随着排名往前,

五、搜索规则-盲目跟风优化方案

现在市面上各种流行提升优化的方法,有微信群,很多也有虚拟机,还有用动态IP,这时候很多商家就会因为店铺出现问题了而盲目跟风去找人做优化方案来解决眼下店铺的问题。这种情况下商家很难去判断是否安全,据书生了解,市面上出现的那些自己养号的人,账号用注册机去做,很容易出问题,很多人也去网上购买白号,拿到店铺来胡乱瞎试,目前用一次性号来进行,已经不靠谱了。所以请改变你的方法。不要因为店铺出现问题了就盲目的去跟风听信一些方法,很多都是不安全的。现在京东的稽查系统也不是摆设,但凡你去做了,被系统判定,那你的店铺一单被监察到就不是小事儿,所以建议还是引用合理有效的优化方案来执行。

六、搜索规则-产品不符合市场

在搜索持续发展的情况下,你的商品就要稳符合市场的消费习惯,所以一个好的产品,如果你做好搜索,那么你得到的回报绝对不会少的,你的产品是否经过测款,是否有做了有效测试这个很重要,前期工作一定要做好,你确定这款产品会爆的情况下,再去投入大量的现金流,目前搜索在不断的完善,好的产品需求会越好越有市场,目前测款的几种方法,我在如何打造爆款思路,已经说了,如果要看文章,可以关注往期历史文章。

七、搜索规则-折扣性降价玩

太多商家因为这个被直接处罚25分了,所以大家不要用一个低价商品进行累计评价,然后进行更改商品更换价格,你做的在好,也会被处理的,那么你做几折合适的,我建议是5折左右,都是一个安全的底线,有时候你的商品波动会很厉害,那这样对你店铺是一个得不偿失的。目前有一个玩法就是,低价后上排名,然后直接入仓,进入安全期,节省很大成本。书生也只是说一个方法,但也分类目,适不适合还是要看自己。

八、搜索规则-活动支持不到位

商品的价格是竞争的命脉,所以上游资源要强,你基本可以抵抗京东的高额扣点和促销力度了,才能跟很多对手进行一个持久的竞争,你的商品力度取决于京东运营的资源倾斜上会做评估,尤其是要备战双十一,京东双十一本身量相对大一些,如果你倾斜到资源,销售额还是比较客观的。所以盘点货的时候,一定要仔细选择你上游资源比较有优势的资源哦。

来源:京东卖家论坛

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