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京东京喜搜索新规 & 11.11大促搜索规则揭秘!

 2019-11-09 13:32:04      作者:九头蛇

关于11.11的规则动向细则一直是很多商家比较关注的问题,近期平台调整也比较频繁,很多商家感觉流量或转化收到了影响,昨天搜索部门负责人商老师给大家分享了主要的调整部分,我来给大家整理一下!

一、京喜新流量切入微信一级入口

关于微信一级入口切入京喜流量的问题一直是大家关注的,截止目前微信端流量切入已经实现50%,10月31日起微信端的一级入口将会100%切换到京喜流量入口。目前京喜的搜索结果的是以京喜商品和商城商品穿插混排,以京喜商品运营方向为主少量穿插商城商品,目前也跟京喜招商的覆盖率有关系。京喜排序的规则是和京东APP主站的综合排序规则保持一致。这样后续商家如果想获取微信端口流量将要通过京喜渠道来去获取。

京东京喜

京喜和主站搜索的在目标上存在差异化,主站是以UV价值为主,京喜是则是以转化率为目标,当然这里并不代表单纯的提升这两项指标就可以,是以多维度的数据指标来综合计算得分作为衡量基准,业务规则差异主要区分在京喜商品会穿插部分商城产品,但是会保障京喜漏出率。同时京喜加入新特征厂家直销、返现比例特征,特征是权重的一部分,如果对于转化的影响比较大所占的权重就会更高。和主站相比没有放心购、秒杀、Plus加权特征。

二、【11.11】大促搜索排序权重计算

11月1日—11月12将会上线大促搜索排序模型,具体计入权重为10.18-10.31预热期销售+大促前3天销售*3倍,具体的计算逻辑是以前三天销售权重滚动计算,可以参考下图理解。新增销量排序规则,由原来15天销售额改为15天‘销售量’,大促后不下线。

京东京喜

该排序规则目前并不是全品类全量上线,主要覆盖零售下类目为主,有数码、手机通讯、电脑办公、母婴、图书等类目,11月13号开始下线恢复正常排序规则。同时已经全量上线的时效性模型,实时搜索排序sku全站排序因子(销量、销售额、点击、架构、关注等)引入小时维度,影响实时排名具体会覆盖到到小时级1h、3h、6h、12h、24h以及3天、15天的变化。时效性模型11.11大促后不会下线,对短期飙升的商品会有额外的建模,基于小时级点击转化情况调整排名,也就是说表现突出的产品,会有额外的流量,目的还是缩短权重更新时间,提前反馈,给商家信心!

京东京喜

三、预售记权重(仅在时尚群)

命中的商家会接到通知,预售订单计全25日已下线95%的流量,留下5%的数据观察,11.12将会下线,严选店铺400家,主要是事业群KA商家,时尚事业群二级或三级部门GMV TOP,以及极少数品牌调性高,但是新开店等原因未满足前面两个条件的。

四、全渠道营销搜索政策

11月1日会上线全渠道营销计划,统筹开普勒、京东联盟、广告、东联、门店帮、数字化门店全域流量,对去中心化流量场景内的交易提供货架并进行类目降扣(降低扣点或返利)、返还虚拟金、友好的主站搜索政策等方式的奖励。预计12号下线

京东京喜

五、测试中的新规

目前在测试中的新规则主要有一下几点:

1、新品模型 ~新品有全新的扶持模型,算是良性竞争的开始,对中小卖和新商家挺友好!

2.、付费流量杠杆~起流量的方向更明晰了

3、秒杀取消加权 ~羊群效益会减弱

4、‘实惠好货’测试~低价产品露出,产品下沉

5、价格不合理屏蔽

6、作弊动态降权~嗯,别作弊

7、品牌侵权

11.11大促后有些会陆续上线,新品模型如果确定上线后,新品打标可能将会有人工审核转化系统考核,同时还有可能设定达标新品门槛考核通过商详流量来测试,具体以通知为准。同时付费对产品的加权也在Q4将会去优化设定杠杆。

最后对于搜索负责人分享的一些问题简单总结下,关于付费流量和免费流量之间将会搭建杠杆来降低S单目前对应的效果,增大付费推广的权重占比,加大反刷稽查力度,同时付费流量表现好的也理应在搜索上面有更好的表现,也就是说付费是可以拉动搜索流量排名的增长,在Q4将会去完善这些。

同时这里提醒大家一下,京喜拼购的精准通将会在10月31启用新的精准通平台,届时原有的精准通推广计划有些将会删除需要重建,有些将会暂停大家一定及时调整,避免影响到11.11大促流量的获取。

来源:京东卖家论坛
淘宝卖家平台九头蛇淘宝论坛,收藏域名:http://www.jiutoushe.cn/
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